2024-2016赛季西甲 体育版权市场竞争再升级，几大平台各有动作，谁能笑到最后？

介绍

【看点】这个夏天，几大体育平台纷纷采取行动，似乎预示着体育版权市场的竞争将再度进入白热化阶段。

作者：万狼之狼

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2016年，随着乐视体育的崩盘，中国体育版权市场一度形成相对稳定的格局，PP体育独占西甲联赛，新英超联赛版权归新英超所有，腾讯则以差异化方式运营NBA版权。外界原本以为，经过上一次版权大战，中国体育版权市场或许不会再出现激烈的争夺。

但今年夏天，几大体育平台纷纷采取行动，似乎预示着体育版权市场的竞争将再次进入白热化阶段。

首先是7月19日，PP体育在上海召开发布会，宣布英超联赛版权正式进入新周期，此前英超联赛版权归新英格兰体育所有，新英格兰体育自2010/2011赛季起至上赛季结束，共拥有英超联赛在中国大陆九个赛季的版权。

2016年，PP体育母公司苏宁体育以7.21亿美元（约合50亿人民币）收购了2019/2020-2021/2022赛季英超联赛版权。这份合同是在三年前签订的，但PP体育上周召开了发布会。PP体育希望借此机会向全世界宣布，英超联赛版权已经正式落入苏宁和PP手中。

几天后2024-2016赛季西甲，新英格兰体育也发布声明。声明称，新英格兰体育拥有西甲联赛2019/2020-2024/2025赛季中国区全媒体独家版权。至此，爱奇艺旗下爱奇艺体育视频平台获得新英格兰体育授权，为2019/20赛季西甲联赛新媒体转播方。

英超、西甲两大足球赛事在中国的版权运营商已经发生变化，最受欢迎的篮球赛事NBA的内地版权也很可能迎来大变动。今年夏天，NBA球员交易异常频繁，各种脑洞大开的交易让球迷们惊呼不已。随着腾讯数字媒体平台与NBA五年版权协议在2019-20赛季即将到期，腾讯与NBA中国在今年4月结束续约独家谈判期后，仍未达成明确协议。今年夏天将是各大平台争夺NBA版权最关键的时刻。

目前，阿里巴巴、今日头条甚至咪咕都对NBA版权表现出兴趣。2018年11月，今日头条旗下西瓜视频与NBA达成短视频版权合作。今年2024-2016赛季西甲，今日头条还投资了篮球社区虎扑。

阿里巴巴今年已​​经与NBA达成战略合作，考虑到阿里巴巴旗下的优酷去年夏天以世界杯为契机试水体育直播，随后又与PP体育达成合作，开启中超联赛的直播，如今成为NBA的战略合作伙伴，也体现了阿里巴巴对NBA版权的需求。

作为体育版权市场的新秀，咪咕也成为了NBA的长期合作伙伴。咪咕与NBA将通过咪咕和中国移动的多个媒体平台，为中国内地及香港、澳门特别行政区的球迷提供丰富的NBA内容，为中国内地用户提供NBA赛事集锦、幕后花絮、原创内容以及NBA历史经典赛事等。

从体育版权市场的布局来看，阿里巴巴旗下的优酷、今日头条、咪咕等今年都将与腾讯展开激烈的NBA版权竞争。

可以看出，体育版权市场相比前几年已经发生了巨大的变化，首先，争夺顶级体育资源的玩家数量不断增多，从过去单一体育视频平台之间的竞争2024-2016赛季西甲，升级为BAT、今日头条、咪咕之间的竞争。

其次，随着体育版权市场进入新周期，体育版权池更加丰富。自去年优酷、咪咕拿下世界杯版权以来，标志着体育新媒体平台被允许运营世界杯版权，而此前世界杯和奥运会的版权均由央视独家拥有。未来或许在世界杯、奥运会等超级体育IP的争夺中，体育新媒体将有资格与传统媒体直接竞争。事实上，新英体育已经拿下2020年欧洲杯的独家新媒体版权。

虽然玩家越来越多，但各家在体育版权市场的策略和诉求都不尽相同。PP体育、爱奇艺体育、腾讯在体育版权市场都有各自的策略。PP体育目前依托苏宁集团，负责为苏宁易购平台引流、吸引新用户；爱奇艺旗下的爱奇艺体育将围绕足球、网球、高尔夫及泛体育内容进行深度运营；腾讯则希望更好地发挥NBA巨大流量背后的长尾效应，在周边开发、游戏等方面展开合作。今日头条、阿里、咪咕等新玩家亦是如此，虽然在体育直播垂直领域有着相似的诉求，但各家也有着不同的战略目标和策略。

此外，版权池已经更加丰富，过去那种不考虑盈利、纯粹烧钱的版权战或许不会再出现。未来，在这些新老玩家角逐的同时，下一个周期，西甲和NBA在中国的转播平台将发生彻底的转变，平台之间的合作与竞争将变得有趣，球迷的选择也将更加多元化。

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