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作为世界上商业上最成功的两个联赛，英超联赛和NBA一直是许多其他联赛羡慕的对象。 不过，说到球衣广告，英超也是让NBA羡慕不已，一直想分一杯羹。 职业篮球新赛季还有另一个值得期待的理由。

新赛季英超联赛将于8月8日拉开帷幕，英超联赛的球衣广告已经成为联赛第一。 据新浪体育报道，新赛季英超球衣广告总金额将达到创纪录的2.229亿英镑（约合人民币21亿元），较上赛季增长16.5%。 这也是英超球衣广告总金额首次突破2亿。 英镑。

近年来，英超转播费飞涨。 以今年中国新媒体版权为例。 与去年的乐视网和PPTV相比，新浪、腾讯和乐视网分别支付了1800万美元的版权费。 1100万），增幅超过60%，英国的转播权也纷纷达到天价。 天空体育和英国电信体育将在未来三年内支付约70亿美元的转播费。

与此同时，英超球衣广告也呈上升趋势。 过去五个赛季，总广告投放量首次突破1亿英镑（2010-11，1.0045），到1.175、1.471、1.6575，再到上赛季的1.9135英镑。 增幅从未低于13%。 英超球衣广告总量在全球各大联赛中排名第一，是排名第二的德甲联赛（约1亿条）的两倍多。

NBA是另一个与英超联赛一样著名的高度商业化的联赛。 尽管刚刚在美国签署了为期9年、240亿美元的新电视转播协议，但在球衣广告领域仍是空白。 这主要是因为NBA从未有过这样的球员。 在球衣上打广告有传统（即使是球衣供应商也不能在比赛球衣上显示徽标）。 球衣也被球迷视为自己球队和城市的“荣耀”，不能被广告“侵犯”。

事实上，早在2012年休赛期，前NBA总裁大卫·斯特恩就代表联盟造谣禁止球衣广告，并为此制定了相关推广计划。

“我个人的感觉是，每支球队都对这个计划表现出了绝对的欢迎英超超球队胸前广告，”时任NBA副总裁的萧华说道。 这确实是一项几乎不需要成本的增收生意，而且一下子就能增加非常可观的收入。 联盟当时的估计是每年至少增加1亿美元的收入。

随后的三个赛季，NBA推出了类似橄榄球球衣的短袖球衣，并将联盟的标志向后移动。 这两项举措都被媒体解读为为球衣广告铺平了道路。 如果标志向后的移动比较流畅的话，那么这件短袖球衣基本上可以说是失败的。 球员们抗议，球迷们拒绝。 几乎处于一种夭折的状态。

短袖球衣并没有阻止NBA为球衣做广告，尤其是在萧华接任总裁之后。 2014年3月，他在出席IMG世界体育大会时明确表示，NBA球衣广告是不可避免的。 西尔弗当时举的一个例子是英超联赛和其他欧洲足球联赛。 球迷们适应球衣广告只是时间问题。 更重要的是，“几乎所有赞助商都希望NBA能够投放球衣广告”。

耐克也敏锐地意识到了NBA的走向。 在今年的球衣装备更新谈判中，他们获得了球衣广告权。 这份从2017-18赛季开始的八年合同，将让耐克多了一项其目前赞助商阿迪达斯未曾经历过的权利——标志将随球衣正式出现在NBA球场上。

据懒熊体育介绍，NBA最初的球衣广告策略是在两个肩部，左右两侧各有一个6×6厘米的区域。 现在，耐克拥有一半，另一半将被其他品牌收购。 至于这个区域是否应该交给联盟统一管理，或者是否应该将权力分散给球队（联盟收取佣金），这是NBA老板们接下来需要考虑的问题。

回到英超的球衣广告，其实有两种类型。 一种是球衣供应商英超超球队胸前广告，例如耐克、阿迪达斯和彪马，另一种是胸前广告。 英超联赛并没有像NBA那样将标志向后移动。 其球队标志统一放置在左肩附近，因此唯一可以做广告的地方就是胸前。 在NBA的这个区域，目前正在设计球队名称和球衣号码。

英超球衣广告的销售权掌握在球队手中英超超球队胸前广告，因此富人和弱者的价格相差很大。 比如新赛季曼联的雪佛兰球衣广告（数据）年价为4700万英镑，而垫底的曼联年价为4700万英镑。 恩茅斯只能从明盛赌注获得75万英镑。

NBA的麻烦之一就是劳资协议，该协议对联盟的收入分配有详细的规定。 新的球衣广告蛋糕如何分配、球员能拿到多少，都将是一个问题。 值得一提的是，NBA现行的十年劳资协议允许双方在2017年夏天选择退出重新谈判。

现在距离耐克新装备协议2017年生效还剩两个赛季，看看球衣肩部两侧的两个空白，联盟和老板们是否会有不同的想法呢？

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