BT 体育三年崛起，51 亿英镑购得英超版权，用户增长迅猛

尽管 BT 成立仅三年，但其在英国和爱尔兰的市场份额正在增长。BT 总经理 Delia 表示，BT 频道的订阅用户数量在一年内增长了三百多万，从 500 万增加到 830 万，这是过去一个季度的巨大增长。与此同时，BT 的直接竞争对手 Sky 的订阅用户数量同比下降了 6%，而 则基本持平。

BT 以8.97亿英镑的价格买下了欧冠联赛三个赛季的转播权。虽然布谢尔在圆桌论坛上表示今年欧冠联赛的收视率也比去年有所提升，但英国国内的欧冠联赛收视率依然惨淡。还有报道称2024英超转播，欧足联对欧冠联赛的收视率表示不满。大概就是在这样的背景下，BT 不久前就欧冠联赛和欧联杯决赛的免费转播达成了协议。虽然BT 已经向新媒体张开了怀抱，但欧冠联赛和欧联杯决赛的免费直播更像是一次探索。而且，BT 总经理迪莉娅·布谢尔表示，BT 和的合作是一次性的尝试，她否认下赛季会继续尝试在网络上免费转播欧战赛事，她表示，BT 的“商业模式主要依靠付费（转播）。” 至于欧冠和欧联杯未来会更多地在免费频道还是付费频道播出，布谢尔表示，这是欧足联可以决定的事情。但她认为，赛事版权的竞争只会愈演愈烈，不排除会有更多竞争对手“进入”这个领域。

因此，深知竞争激烈的BT 也开始积极寻求改变。在布切尔看来，尝试与欧冠和欧联杯决赛免费直播合作只是第一步。接下来，BT 还决定将重心放在移动终端，开发自己的手机APP，开拓移动直播市场。与此同时，BT 还与其移动网络服务提供商EE以及宽带服务提供商达成合作。从下赛季开始，这两家公司的用户也将有机会收看BT 的内容。

首席执行官：

过度充电对活动造成威胁

欧洲体育台（）是欧洲颇具影响力的体育转播平台。去年夏天，美国探索频道（ ）完成对欧洲体育台的收购。在探索频道全资收购欧洲体育台后不久，国际奥委会就与其达成合作协议，欧洲体育台也成为2018年至2024年四届奥运会的转播商，覆盖整个欧洲。

在圆桌论坛上，首席执行官彼得·赫顿也表示，“奥运会改变了大家对欧洲体育的印象。”不过，他也表示，像奥运会这样的泛欧转播合同很难获得，因为迎合不同地区不同观众的难度很大。而且2024英超转播，的本地化策略使其有足够的灵活性，可以为特定用户提供更好的服务。

在谈到体育广播的变化情况时，赫顿表示，联盟现在可能会避开中间商，积极寻求与广播公司直接合作的机会。国际奥委会可以直接与福克斯、BeIN 等媒体洽谈合作。此外，他强调了数据的重要性，因为现在观众越来越喜欢有深度的内容。更加关注赛事本身，会更容易制作出更精彩的内容。

同时，赫顿也对目前体育转播的付费模式提出了质疑2024英超转播，甚至警告过高的收费会威胁到赛事的正常进行。他举了高尔夫的例子，称目前高尔夫频道收费过高，影响到了年轻球迷。正是因为这样的转播，高尔夫很难影响到更多的年轻人。他提醒版权方要在赚取版权费和发展粉丝之间保持一定的平衡，能够在不同的平台上呈现内容，才是版权方需要追求的。

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