萧华：NBA还有更多改革比如说电竞中国赛

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（以上视频为《创新者II》萧华：NBA还有更多改革，比如电竞中国赛）

半个小时的媒体圆桌采访结束后，肖华打开上海浦东香格里拉大酒店三楼会议室的门，理了理领带，然后快步走进专访的房间。

每到重大时间点，与腾讯畅聊过去、现在和未来，已经成为NBA主席议程上的例行项目。 这次的地点选择在即将再次迎来华夏赛的上海，这个地方对萧华和华夏赛来说都颇具特殊意义。

2004年，第一届中国运动会在上海举行，姚明成为主角。 当时，萧华是NBA娱乐公司的总裁兼首席运营官，刚刚为姚明制作了纪录片《明年姚明》； 2017年，第24届中国赛再次来到上海，主角换成了勇士队和森林狼队。 当年纪录片的制片人和主演也分别成为了NBA和CBA的掌门人。

萧华并没有过多谈论新赛季。 和普通球迷一样，他表示很期待新赛季的雷霆队和火箭队，也好奇谁能撼动勇士队的统治地位。 至于新赛季谁将进入分区决赛？ 萧华先是一脸神秘，低声说道：“待会儿我私下告诉你”，随后哈哈大笑，直言：“我不做任何预测，只要球好看就行。”

和前几次一样，真正让萧华畅所欲言的，依然是“创新”二字。 上任三年来，全明星改组、年度颁奖典礼、球衣广告、规则改变……每一项开创性的举措都深深地烙上了萧华的印记。

十三届全运会之后，肖华的下一次创新可能会出现在下一届全运会。

创新之源，回望中国大赛十三年

我们从位于徐汇区网球中心漕溪北路的上海体育场出发，沿着黄浦江向东行驶，穿过西藏南路隧道，很快就到达了梅赛德斯-奔驰文化中心。 距离约10公里。 如果不堵车的话，一刻钟左右就可以到达。

但正是这样的历程，NBA中国赛已经持续了8年。

2004年，第一届NBA中国赛在上海体育场打响。 上体育馆于1975年建成，2004年再次翻修，为中国运动会做准备。 在这个只能容纳11500名观众的球馆里，中国球迷与NBA的近距离接触首次上演； 八年后的2012年，第六届中国运动会上海站的比赛场地被2010年刚刚建成的比赛场地所取代。梅赛德斯-奔驰文化中心可容纳近2万人。

“NBA中国赛刚举办时，中国还没有NBA级别的场馆，但今晚举行比赛的梅赛德斯-奔驰文化中心可与世界上任何一个场馆相媲美。” 肖华首先提到了13年来中国运动会的创新。 “观看比赛的体验从一开始就与以往完全不同。”

改变的不仅仅是场地，还有媒体的传播方式。 十三年前，互联网还处于起步阶段，人们获取中国运动会信息的主要途径仍然是通过电视和报纸。 “基本上火箭队的所有比赛都会在电视上转播，而人们获取场外内容的方式就是通过报纸。报纸版面有限，大部分版面都留给了有关火箭队和姚明的报道。” 资深媒体人王猛回忆起此事。

十三年后，2017年中国运动会，腾讯派出近30人的超级团队，覆盖视频直播、内容报道、社区互动等各个方面。 西尔弗还对过去十年左右数字媒体和社交媒体的巨大创新感到惊讶。 “腾讯今天为NBA转播和报道带来的创新在2004年是难以想象的。”

中国赛十三年的创新，体现了NBA不断的变化。

他从未停止创新13赛季nba总决赛颁奖，一刻也不敢停下来。

谈及创新，肖华也笑了

“”（创新者），这绝不是我们赋予萧华的“个性”，而是他上任以来的真实写照。

创新和商业利益是直接需求。 自从联盟宣布允许球队出售球衣广告以来，已有近一半的球队与赞助商签署了出售胸前广告的协议。 总金额也接近银在2014年的“一亿美元”幻想。通过直播镜头，今年中锦赛两支球队的球衣广告赞助商——乐天()和乐天()彻底曝光。 自与耐克（NIKE）签订的为期八年、总价值10亿美元的合同正式生效以来，印有耐克标志的勇士队和森林狼队的新款球衣在场馆设立的球衣商店中一直供不应求。

创新绝不是仅仅基于商业考虑。 统计显示，首届NBA颁奖典礼仅在美国就吸引了179万观众，收视率为1.1，在近年来各大颁奖典礼中排名第四。 但在萧华看来，在赛季末颁奖更多是出于对球员状态的考虑。

“多年来，我们都是在季后赛期间颁发常规赛奖项，时间比较随机，有时会打乱球员的节奏，因为这不是球员赛前准备的一部分。通常NBA联盟人员会“在赛前颁发奖项，给获胜球员颁发奖杯可能会打乱球员的节奏，所以我们决定在赛季结束后统一颁发奖项，所以我们设立了每年一度的颁奖典礼。” 说完之后13赛季nba总决赛颁奖，西尔弗还不忘补充道：“这是一个很好的开始。”

创新有时来得太快，以至于人们来不及反应。 四个月前，总决赛期间，萧华谈到了保罗对全明星的抱怨，“保罗告诉我，他根本没有认真打球，也没有真正参与其中。他是球员协会主席，他和我所有人都想改变。”

四个月后，中国运动会深圳站的训练日，刚刚结束训练的杜兰特摘下耳机，跟随公关前往采访区。 他刚在战斗中坐下来，就睁开了惺忪的睡眼：“什么？全明星取消东西分区了？”

“可能需要更多的创新，让全明星更有激情。仍然以传统的方式选拔球员，但得票最高的两名球员将成为队长，然后再选拔球员。希望能给球迷带来帮助更多激情。” 萧华得意的说出了转星的原因。

在萧华看来，创新背后的驱动力很简单——吸引更多球迷，以新的方式传播NBA比赛。 “我们希望向腾讯这样的公司学习，不断创新、探索新事物。”

上任1346天，肖华创新的脚步从未停止。 如何在现有创新中寻找新突破？ 萧华心里或许已经有了答案。

创新突破，他要举办电竞中国大赛

中国赛期间，肖华畅所欲言

从纽约第五大道的NBA总部到上海南京西路的NBA中国上海办事处，直线距离约为14500公里。 每天有3班从纽约直飞上海的航班，总航程14小时55分钟。 接受腾讯体育独家专访的几个小时前，肖华刚刚从这样的航班中走出来。

采访开始前，我问西尔弗在飞机上睡得好吗。 “绝对地。” 萧华苦笑一声，摇了摇头，还不忘逗逗他。 “我听说埃隆·马斯克正在研制单人火箭。如果一切成真，我将能够往返于纽约和上海之间。”

疲惫的飞行反映了萧华的困境——中美之间跨越太平洋的距离限制是阻碍NBA在中国进一步扩张的原因。 但解决这个问题的新方案或许已经诞生——将于2018年正式亮相的NBA 2K电竞联赛。

北京时间5月5日，NBA官方宣布NBA 2K联赛将于2018年首次亮相，目前确认参加的17支球队包括勇士队、骑士队、凯尔特人队、猛龙队、爵士队、小牛队等。 每个团队均同意参加三年，每支团队价值约 75 万美元。 “这是我们致力于打造电子竞技联赛的第一步。我们将世界上最优秀的选手聚集在一起，在国际电子竞技舞台上展示自己，我们的团队也对电子竞技有着很高的热情。我们也期待为世界各地的篮球和游戏迷提供独特的电子竞技比赛，”NBA 2K 联盟总经理 在一份声明中表示。

“但在一切实现之前，电竞联赛的意义在于，在这样的联赛中，我们可以在上海、北京这样的大城市创建NBA球队。” 面对腾讯体育的镜头，肖华进一步阐述了对未来的愿景。 “我希望随着时间的推移，中国队伍能够出现在NBA电竞联赛中。”

“从合作伙伴那里寻找灵感”，共同提升用户体验一直是肖华的理念之一。 早在今年2月份的全明星期间，肖华就告诉腾讯体育：“我们在技术方面从腾讯学到了很多，并把它带给了我们的球迷，带到了美国，带到了世界各地。 ” 本次NBA上海比赛将是NBA中国赛历史上首场采用虚拟现实技术（VR）进行全程录像的比赛。 “NBA和腾讯都希望通过技术进一步创新。”

而是进军电子竞技领域。 目前，腾讯出品的《王者荣耀》注册用户数超过2亿，日活跃用户峰值超过8000万。 2016年诞生的顶级职业联赛KPL（），让线上线下无数玩家为之疯狂。 “电竞行业我们还有很多东西需要学习，我们需要向腾讯学习，向腾讯的游戏学习，向腾讯的电竞赛事学习。” 萧华诚恳的说道。

“相信在不久的将来，球迷们就能看到上海队对阵金州勇士队和纽约尼克斯队的比赛，这对于电子竞技界来说绝对是一个令人兴奋的消息。”

看着与腾讯合作的第三季，肖华紧紧握着麦克风，眼神里带着一丝坚毅。

腾讯体育：您好，感谢您再次接受腾讯体育的采访。 我们先来说说今晚的比赛。 NBA第24场中国赛将于今晚举行，这确实令人难以置信。 自13年前NBA在上海举办首场中国比赛以来，回顾NBA在中国的发展，进步最大的地方在哪里？

肖华：杜工你好，是的，NBA中国赛于2004年在上海开始，今年第24届中国赛在同一个地方举行。 我们先来说说场地。 2004年，NBA中国赛首次举办时，中国还没有像今天这样的NBA级别的场馆。 但今晚比赛的举办地梅赛德斯-奔驰竞技场与世界上任何场地相比都毫不逊色。 观看比赛的体验与一开始就完全不同了。

当时我们还没有得到腾讯方面的报道。 多年来，媒体传播的方式也发生了巨大的变化。 NBA和CCTV已经合作了30年，但社交媒体和数字媒体近年来发生了巨大的变化。 如今，腾讯给NBA转播和报道带来的改变在2004年是不可想象的。

腾讯体育：那么这些年来，NBA是如何利用国际系列赛来提升联盟的国际影响力的？

西尔弗：我们意识到的一件事是，NBA中国赛不能频繁举办。 毕竟NBA球队来中国打球的成本确实非常高。 但只要一支NBA球队出现在海外，哪怕像这场中国比赛那样只持续一周，也能产生大量的新闻报道，让球迷与球员近距离接触和互动。 中国和美国之间的时差不再存在。 NBA中国赛在中国的黄金时段开赛，也能产生大量的新闻报道。

腾讯体育：NBA这几年发生了巨大的变化——全明星投票改革、球衣广告销售、季末颁奖典礼……诸多改革背后的驱动力是什么？

：驱动力是NBA希望吸引更多球迷，以新的方式传播NBA比赛。 例如，腾讯在科技领域取得了惊人的成就。 我们也希望向腾讯这样的伟大公司学习，不断创新、探索新事物。 还有你刚才提到的年度颁奖典礼。 多年来，我们一直在季后赛期间颁发常规赛奖项。 时间比较随意。 有时球员的节奏会被打乱，因为这不是球员赛前准备的一部分。 通常NBA联盟工作人员会在赛前为获胜球员颁发奖杯，这可能会打乱球员的节奏。 所以我们决定在赛季结束后颁奖，所以我们设立了年度颁奖典礼。 上赛季的年度颁奖典礼确实是一个很好的开始。

还有全明星，可能也需要更多的创新，让全明星更有激情。 球员的评选仍以传统方式进行，但得票最高的两名球员将成为队长，然后再进行球员评选，希望能给球迷更多的热情。 我们一直在努力把事情做得更好，这与腾讯或任何其他公司没有什么不同。

腾讯体育：说到创新，NBA 2K电竞联赛将于2018年正式启动，NBA有计划在中国推出电竞比赛吗？

银：这个问题很有趣。 我相信腾讯比其他公司更了解电子竞技行业。 我们对 NBA 2K 联赛的期望是。 NBA在中国很难进一步扩张。 原因之一是中美距离太远。 当然，也许这一切都可以改变。 我听说埃隆·马斯克正在研制一种单人火箭。 如果一切成真，我还可以往返于纽约和上海之间。

但在一切实现之前，电子竞技联赛的意义在于，在这样的联赛中，我们可以在上海、北京这样的大城市创建NBA球队。

NBA 2K联盟将于2018年春季正式启动，首批17支NBA球队将参加。 对于电子竞技行业，我们还有很多东西需要学习。 我们要向腾讯学习，向腾讯的游戏学习，向腾讯的电竞赛事学习。 希望随着时间的推移，NBA电竞联赛中也能出现中国队伍。 届时球迷可以看到上海队对阵金州勇士队和纽约尼克斯队。 这对于电子竞技世界来说是一个令人兴奋的消息。

腾讯体育：我非常期待这一天。 我们来谈谈今年夏天的休赛期吧。 今年夏天的休赛期令人兴奋，甚至疯狂。

：休赛期看起来就像常规赛，对吧？

腾讯体育：确实，很多大牌明星都转行了。 保罗加盟火箭，雷霆引进了乔治和安东尼。 你认为这些球队能够对勇士队构成威胁吗？

：我认为这就是他们参与游戏的原因。 优秀的老板和优秀的总经理总是在调整阵容，总是竭尽全力帮助球队夺冠。 毫无疑问，下赛季的勇士队将会像过去一样强大。 很多球队都把勇士作为击败的目标。 他们在夏天调整了阵容，以增加击败勇士队的机会。 我迫不及待地想看到新赛季的雷霆队和火箭队。 当然，骑士队在休赛期也做出了不少调整，其他球队也是如此。 新赛季肯定会令人兴奋。

腾讯体育：对于中国球迷来说，这个休赛期可能会更加精彩。 另一位中国球员周琦终于与火箭签约。 您认为，周琦能否在场内场外展现出他的影响力？

肖华：毫无疑问，周琦在场内场外都会展现出影响力。 问题是影响力有多大。 篮球的美好未来掌握在周琦自己的手中。 周琦是一位训练刻苦的优秀年轻人。 他效力于一支伟大的休斯敦火箭队，在中国有着独特的身份。 中国人民的目光将聚焦在周琦身上，相信他会努力展现出更大的影响力。

腾讯体育：您认为新赛季最重要的故事情节是什么？ 虽然这个问题已经是老生常谈了，但我还是要问13赛季nba总决赛颁奖，你认为哪两支球队能够进入决赛？

：你觉得我会在镜头前告诉你吗？ 稍后我会悄悄告诉你。 哈哈，我真的不知道，也不做任何预测。 今晚球迷们即将看到的勇士队在过去三年里都打进了总决赛，并赢得了两次总冠军。 他们确实是一支支出出色的球队，并且在夏天留住了所有球星。 另外，无论詹姆斯在哪支球队，他的球队都不容小觑。 但正如你所说，今年夏天有很多大交易，很多球队都在觊觎总冠军。 所以没有人知道会发生什么。 我在联盟工作了 25 年，知道人们经常做出预测，但结果往往不准确。 因为只要球星站在球场上，就会发生意想不到的事情。 未来会发生什么？ 我们拭目以待。

此外，我们还改革了赛制，减少了暂停次数，修改了三分线外犯规的处罚规则，让球员能够更加专注于自己的运动表现而不是关注裁判的哨子。 这些都是我们关心的问题。 正如你所说，新赛季全明星投票制度进行了改革，确实有很多值得期待的事情。

腾讯体育：新赛季也是NBA与腾讯独家数字合作的第三个年头。 NBA和腾讯将如何携手进一步提升球迷体验？

银：腾讯做得很好。 NBA和腾讯都希望通过技术进一步创新。 例如，今晚的比赛将使用虚拟现实技术进行录制。 我们对这项技术非常着迷，我相信腾讯也是如此。 还有增强现实技术将改变球迷在手机上观看比赛的方式。 我们了解到，很多球迷都在手机上观看腾讯的NBA直播。 NBA目前正在美国测试一项新技术，以进一步优化手机观看直播比赛的体验。 因为如果你用手机看足球，或许电视直播之外的另一个角度会更合适。 NBA也希望与腾讯的技术人员合作，提升手游观看体验。

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