专访萧华：太极之道掌控联盟不动摇比赛的本质

2014年2月1日，萧华正式接任NBA主席。 到现在已经三年零四个月了。 NBA超级帝国的掌舵者不同于他的前辈和其他竞技体育联盟的掌舵者。 他用著名篮球专家、腾讯体育嘉宾张卫平指导的话来形容，肖华用“太极之道”驾驭联盟，游刃有余，游刃有余。 他是一位不断追求变革，将传统NBA联赛与新媒体、科技、电子竞技连接起来的创新者。 他从不盲目求变，而是顺应竞技体育的自然潮流，从不动摇比赛的本质。

██ 小华兴高采烈地走到腾讯体育面前。 现在他和腾讯似乎已经达成了协议。 每到重要时刻，比如中国赛、全明星赛、总决赛，肖华总会和腾讯聊天。

专访第一天，主要负责活动安排的西尔弗同事托德·哈里斯突然去世。 NBA几乎停止了高层安排的所有有关总决赛的采访和互动活动。 但肖华并没有忘记自己和腾讯的约定。 第三场比赛他准时出现在场边。

NBA的领军人物，掌控超级帝国的男人，上任三年多来给人们留下了完全不同的印象，这与他的前任大卫·斯特恩的高高在上、严厉的刻板印象完全不同。 。 他总是戴着一副金丝眼镜，笑容友善，说话轻声细语，有学者般的温柔。 尽管他是世界上最负盛名的体育联盟的领军人物，但他透露，自己在社交网站上有一个账户，并且学会了使用一些街头握手的方式，以便更好地与黑人球员交流。

上任三年多来，肖华进行了一次又一次的改革，不断扩大NBA的影响力，赢得了“造物主”的绰号； 但在某些时候，他却坚持保持不变。 比如今年的总决赛是一边倒的，外界呼吁改革总决赛，但萧华却并不在意一城一池的得失。 “三位MVP，七位全明星球员，这场总决赛让很多球迷为之疯狂。”

他还告诉腾讯体育：“这个赛季的进展完全符合我的预期。”

运用“太极之道”的萧华，应对变化变化游刃有余。

变革，创造者引领时代

“萧华的思想代表了这个时代，引领了这个时代。”

██ 四个月前，腾讯体育在全明星赛期间对西尔弗进行了专访。 他谈到了整个联盟的变化。 被称为“创造者”的他在采访中表示，“NBA必须勇于创新，在各个方面寻找灵感。”

再次见面，萧华还记得采访的内容，这四个月来，他用实际行动证明了“创造者”名不虚传——当时还在进行中的NBA电竞联赛。当时的讨论已经建立，VR技术也逐渐开始销售，球衣广告已经开始出售，并且已经有几支球队与赞助商达成了协议。

｜决赛一边倒，萧华却没有当真，认为这符合他的预期。

██他还做出了更多改变13赛季nba总决赛颁奖，比如将NBA常规赛颁奖仪式移至总决赛之后。 直到现在，人们还在猜测谁将赢得MVP。

但这还不是全部，他的改变还在继续。

总决赛期间，萧华谈到了洛杉矶快船队球星克里斯·保罗对全明星的抱怨，“保罗告诉我，他根本没有认真打球，也没有真正投入其中。他是球员工会的一员。”主席，他和我都想要改变。我们必须给球迷一场精彩的全明星赛，愿意防守，并确保他们不会在那里受伤。”萧华说道。

当然，还有草案改革。 “美国球员可以在大学最后一年来联盟打球，这显然不再适用于我们的联赛和大学联赛。我们必须意识到这一点。所以我会在夏天听取各方的意见，然后制定最终计划，”萧华说道。

他还将目光投向了中国。 他表示，NBA愿意与姚明合作，参与和培养更多的中国球员。 让他们有一天能够再次踏入NBA的大门。 萧华表示：“我们在中国拥有世界上最多的球迷，但迄今为止还没有现役中国球员在NBA打球，这是不合理的，也是我们的尝试之一。”

██时代已经改变，NBA也应该改变。

“联赛长期以来发生了巨大的变化，肖华要做的就是引导和适应这样的变化。因此，他上任这三年来，人们把他定位为改革者。”一位人士说道。 ESPN著名记者雷蒙娜在接受腾讯体育采访时说道。

这也是前NBA主席斯特恩欣赏萧华的原因。 “白银的思维代表了这个时代，引领了这个时代，他比很多人看得更远，这也是他能成为现在这个样子的原因。” 作为联盟的领导者，他让 NBA 真正实现了数字化和国际化。”

不变，他坚守核心文化

“萧华的价值观也是他所坚守的理念，不会轻易改变。”

| 杜兰特去了勇士，萧华没有同意，但他并没有停止这个动作。

██如果你认为萧华是为了改变而改变，那你就错了。

在他接受腾讯体育独家专访的当天，勇士队最后时刻逆转，主场击败骑士队，将总比分变成3-0。 他们在季后赛中已经连续赢了15场比赛。 早在去年夏天，勇士就引进了凯文·杜兰特。 这一幕，已经是可以预见的了。 当时有媒体直言，“这样的勇士队可能会损害NBA的正常发展”。 萧华承认，他不太支持杜兰特去勇士队，但他绝不会阻止他——这在过去就是一个反例。 2011年，NBA以“篮球原因”终止了保罗与湖人队的交易。 。

他的坚持还不止于此。

斯特恩还在任时，曾与NBA球队老板开会，讨论是否屈服于超过4亿美元收购资金的意愿，获得7500万美元的补偿13赛季nba总决赛颁奖，以允许国王队在易主后更换老板。 向北移动1000公里，金钱的力量巨大，让拥有投票权的球队老板们暂时坐立不安。 萧华坚决表示否决的原因有一个：向NBA球迷证明，球队必须保持必要的稳定性，不被资本意志所左右。

作为超级帝国的掌舵者，萧华有着非凡的决心，他不允许联盟出现致命的偏差。

“这就是萧华，他知道NBA是一个商业联盟，但他心里有一个尺度不会轻易改变，那就是他的价值观和他所坚持的理念，”ESPN记者斯皮尔斯说道。

无论是直接否认斯特恩、逼迫斯特林出售球队、要求多兰公开向奥克利道歉，还是要求夏洛特放弃全明星赛主办权。 萧华作为NBA领袖的地位从来没有因为外界的影响而动摇过。

██除了文化意识上的公正之外，萧华更关心的是篮球在这个篮球场上不变的魅力。 换句话说，他坚持内容为王。

莫雷纳表示：“肖华不愿意打破的，归根到底是保持篮球固有的魅力和人情味。”

这也是他不愿意对总决赛做出改变的原因。

“是的，有人说我们应该在其他地方、更大的场地举办比赛，以便卖出更多的决赛门票，但我不这么认为。我们想要奖励那些在常规赛中表现出色的球队。而每支球队所争取的回报就是主场优势，我们是在一个可以容纳两万球迷的场地，这是很多球迷的事情，特别是考虑到这些球迷从去年十月份以来一直支持主队。 “到了六月份……所以我还是坚持两队在各自的主场举行比赛。”萧华在接受腾讯体育独家采访时说道。

矛盾？都是为品牌增值

“如果没有萧华的改变和坚持，NBA（影响力）不会增长得这么大。”

██变化与稳定，萧华的掌控方式看似矛盾，但实际上都聚焦于一个关键点，“为NBA品牌增值”。

他的坚持让很多人感到困惑，因为这与金钱有直接冲突； 他的一些改变也是令人难以理解的。 “卖球衣广告是不是太商业化了？当初建重播中心的时候，有人一开始就说这实际上拉长了比赛的流程，也质疑裁判的权威；全明星投票的部分，赋予了比赛的权利。”玩家们简直就是浪费选票，因为很多玩家根本不根据事实投票，而是随便投票给自己的队友，VR技术和产品的泡沫已经开始破灭，这条路还能走多久？ ” 莫雷纳告诉腾讯体育。

｜中国运动会期间，肖华与孩子们分享读书

██更大的问题来自常规赛颁奖典礼。 库里和杜兰特都对这样的安排表示反对，“让一个本来应该非常私密的时刻变得充满了不必要的仪式。把一个精彩的时刻变成了一场大秀。这样的过度包装和娱乐让人感觉不舒服。”

改革者总会受到质疑，但萧华有他自己的诉求，也有他对NBA方向的把握。

“西尔弗看重的是NBA品牌价值的提升、全球化的进程、参与方式的改变、周边衍生产品的拓展。这是一个对外扩张的时代，也是一个“他更注重用户的体验和感受。所以他所想的一切都是围绕这个目标。” 说道。

██从结果来看，萧华成功了。

在他的掌控下，NBA迅速崛起，成为美国第二大影响力和价值的体育联盟。 一个引人注目的现象是，ESPN 网站今年首次将 NBA 排在 MLB（美国职业棒球大联盟）的项目目录之前。 要知道，MLB曾经是最赚钱的联盟之一，在美国民众心中的地位是不可动摇的。

现在，NBA已经成为整个美国职业体育联盟中发展最快、国际化程度最高的联赛，也是改革力度最大的联赛。 与此同时，NBA的核心文化并没有受到任何影响，传统依然存在。

NBA工作人员布莱恩告诉腾讯体育：“如果没有肖华的改变和坚持，NBA（影响力）不会增长这么大。过去，斯特恩用自己的战斗力为NBA在美国职业体育中找到了一席之地。”但萧华已经把这个联盟带到了一个全面的高度。”

越界？他不怕改变方向

“萧华能够立即做出调整，做事雷厉风行，令人敬佩。”

██任何时候保持平衡始终是最困难的事情。 对于萧华来说，改变与否，以及什么时候会造成越界，都是一个问题。

著名篮球专家、腾讯体育嘉宾张卫平将肖华的治国之道比作“太极之道”。 “阴阳、刚柔的平衡，需要你随时做好调整的准备。”

｜小花并不固执，他也会听取别人的意见，做出调整

██巨轮在浩瀚的海洋中航行时，有时会发生航线偏离。 对于很多身居高位的人来说，调整并不容易，因为这意味着拒绝他们的过去，但西尔弗不同。 “西尔弗愿意听取其他人的意见，如果出现问题，他会迅速做出调整。”斯皮尔斯告诉腾讯体育。

萧华可以在24小时内惩罚斯特林，并在48小时内成功让所有球队老板保持统一战线；

在北卡罗来纳州不愿意改变卫生间账单后，他可以立即将全明星赛从夏洛特转移到新奥尔良；

当保罗说全明星赛不好看时，他能立即做出反应并做出改变；

在前尼克斯球员奥克利被强行驱逐出球场后的24小时内，他可以迅速将尼克斯队老板多兰、奥克利和乔丹召集到一起进行协调。 一劳永逸地解决问题；

当有人抱怨NBA球队让球员休息，让一些高票数的比赛变得无聊时，他可以说下赛季全国转播的比赛将禁止出现类似情况；

当乔丹承诺他可以参加北卡罗来纳州的任何全明星赛事和比赛地点并拒绝执行卫生间法案时，他甚至立即承诺夏洛特将在两年内重新获得全明星赛的主办权。

“他能立即做出调整，做事雷厉风行、坚决果断，这是别人最佩服他的地方。” NBA内部工作人员曾表示。

萧华做事从来都没有马虎过。

腾讯体育：董事长先生，非常感谢您接受我们的采访。 勇士队和骑士队再次在总决赛中相遇。 能给大家分享一下本次总决赛的主要故事情节吗？

肖华：首先感谢沉阳来到决赛现场，也感谢腾讯对赛事的精彩报道。 这场总决赛的主线，首先是两队三年内的第三次交锋。 过去两场对决，双方各胜一局，势均力敌的表现也让今年的总决赛更加精彩。 交战的两支球队一支是常规赛西部冠军，一支是东部亚军。 两队在决赛中再次相遇。 这情景确实令人难以置信。

腾讯体育：是的，两支球队总共有3名前常规赛MVP和7名全明星球员。 目前总决赛的进展符合您的预期吗？

银：非常一致。 总决赛让万千球迷疯狂，两队的表现也达到了历史水平。 金州勇士队的进攻水平令人惊叹，库里和杜兰特的搭档也是史无前例的。 而詹姆斯是最接近“超人”的球星，他在场上的表现令人难以置信。 这次总决赛的进展正是我所预料的。

腾讯体育：你认为勇士队和骑士队的对决可以和上世纪湖人队和凯尔特人队的对决相比较吗？ 这是粉丝们热议的话题。

小华：还是一点点来比较好。 湖人队和凯尔特人队总共赢得了三十多个总冠军，而勇士队和骑士队才刚刚开始。 随着时间的推移，我相信这两支球队会朝着“凯尔特人与湖人的宿命对决”的方向发展，但我不是预测专家。 我可以确认的是，目前的总决赛非常精彩。

腾讯体育：大家都想现场观看总决赛。 你有没有考虑过把决赛移到更大的场地举行？ 特别是考虑到球迷对总决赛门票日益增长的需求。

：一个问题是我们想要奖励常规赛表现出色的球队，而每支球队所争取的“奖励”就是主场优势。 我们所在的场馆可容纳 20,000 名球迷，这已经是很多了，尤其是考虑到这些球迷从去年 10 月底赛季开始到今年 6 月一直在支持主队。 因此，我们还是强烈支持决赛在各自球队的主场举行。 还有一点是，即使场地更大，比如可以容纳2.5万名球迷，包括中国球迷在内的大多数球迷仍然需要在电视、智能手机、平板电脑上观看比赛直播。 就目前情况来看，大多数人还是需要通过某种媒体来观看比赛。 另外，我对目前场馆的观看体验还是非常满意的。

腾讯体育：是的，您刚才提到了NBA与球迷的联系。 在某次新闻发布会上13赛季nba总决赛颁奖，您曾表示NBA已经成为一项全球性的赛事，数百家国际媒体前来现场报道总决赛。 在您看来，除了电视和网络直播之外，NBA还能通过什么方式与全球球迷互动呢？

肖华：社交媒体是其中一种方式，腾讯已经非常了解这一点。 对于一些球迷来说观看NBA比赛并不方便。 原因可能包括时差，有些球迷在比赛期间在工作，有些球迷可能在睡觉。 这些球迷会选择通过社交媒体关注NBA，内容可能包括比赛精彩片段或生活类节目。 杜兰特球迷想知道杜兰特喜欢穿什么衣服，喜欢去哪里，喜欢听什么音乐。 其他明星也是如此，引起了粉丝的关注。 数据显示，约有13亿人关注NBA球星的社交媒体账户，这与中国的人口数量大致相当。 换句话说，世界上每七个人中就有一个通过社交媒体与 NBA 互动。 而社交媒体技术正是腾讯最擅长的。 不仅仅是中国球迷，全世界的球迷都在通过社交媒体与NBA互动。

██NBA与腾讯探讨，与腾讯总裁刘炽平先生探讨的技术创新之一就是虚拟现实技术。 通过虚拟现实技术，球迷不仅可以通过传统媒体欣赏比赛，还可以拥有身临其境的场边观赛体验。

腾讯体育：通过头戴式虚拟现实设备，对吧？

：是的，通过头戴式设备，球迷可以向左、向右、向上、向下看，感觉就像我们一样在场馆里。 我对虚拟现实技术的应用感到非常兴奋。 我相信随着时间的推移，虚拟现实设备会变得越来越小，直到和我的眼镜一样大小，音质会更好，粉丝得到的体验也会越来越接近现实。 毕竟大家都明白，就算场馆能容纳2万多人，哪怕能容纳10万人，全球99.9%的球迷依然无法前来现场观看比赛，依然必须观看比赛。通过某种媒体进行游戏。

腾讯体育：确实很棒。 虚拟现实技术让更多球迷体验现场观看比赛的感觉，享受更多精彩的比赛。

银：是的，这太不可思议了。

腾讯体育：非常感谢主席先生。 感谢您接受采访。

肖华：也谢谢你，沉阳。 感谢您远道而来克利夫兰。

结论

治大国如烹小菜。

萧华显然对很多细节的把握就像在做一顿精致的饭菜一样，这也是为什么今天的NBA是一场饕餮盛宴的原因。 而且，他不惧怕挑战。 再次据说，今年的总决赛可能会因为结束得太快而有些遗憾，但萧华还是对结局持乐观态度。

“我不是预言家。我只是一个希望比赛精彩的人，”他说。

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