泰格豪雅告赢盈方中国，CBA 赞助纠纷案暴露出体育产业早期混沌状态
时隔15个月，泰格豪雅起诉英芳中国，但这起“CBA赞助纠纷”案再次暴露出中国体育产业早期的混乱状态，体育产业在经历爆发式增长的同时，亟需强化规则意识和契约精神。
2月15日上午，瑞士钟表品牌泰格豪雅（以下简称泰格豪雅）官方微博发布消息称：“历经一年多时间，泰格豪雅在与英芳体育的‘CBA赞助纠纷’案中一审胜诉。”
据蓝霸体育获得的信息，2月6日，北京市朝阳区人民法院向泰格豪雅公司送达一审判决，对泰格豪雅公司诉盈方体育传媒（中国）有限公司（以下简称盈方中国）违约案一审判决如下：泰格豪雅公司与盈方中国签订的CBA联赛赞助协议合法有效，双方应当按照协议约定履行各自义务。盈方中国单方解除合同构成违约，且在协议有效期内，盈方中国在门票、宣传网站等场所对第三方腕表品牌进行推广构成违反独家合作条款，泰格豪雅公司有权向其索赔。
据懒熊体育了解，此次判决中，英芳中国必须向泰格豪雅支付一百多万人民币的赔偿金，而泰格豪雅则必须向英芳支付合同履行完毕时间约一个月的赞助费，金额达数十万人民币。
历经15个月，CBA赞助纠纷诉讼终于落下帷幕。
“法律让正义得到伸张。”在给蓝霸体育的书面回复中，泰格豪雅大中华区总经理潘志雄如此表示。
针对泰格豪雅官方微博今日发布的消息德甲联赛的英文简称，记者致电盈方中国询问情况，截至发稿时，对方尚未接听电话。
整个故事
故事始于2015年9月29日，当时泰格豪雅与盈方中国签署独家腕表赞助协议，正式成为CBA联赛2015-16赛季、2016-17赛季独家官方计时及官方腕表赞助商，盈方中国则是CBA联赛独家商业发展机构。
2015年10月21日，泰格豪雅在北京奥体中心篮球场举行发布会，宣布双方合作，并表示将为CBA设计特别版腕表。然而，篮协和盈方高层并未派代表出席发布会，这似乎为双方合作的破裂埋下了伏笔。
▲泰格豪雅宣布赞助CBA赛事。
同年11月9日，泰格豪雅再次召开新闻发布会，声称盈方中国单方面违约——盈方中国于2015年10月9日发出解除通知，且在合同尚有效期内（按照合同规定的三十天的解除通知期，合同有效期至2015年11月10日），部分门票和宣传资料上已出现另一手表品牌（天梭）的标识。
泰格豪雅称，双方在合同中约定，合作第一个赛季结束后，双方可在30天内协商提前解除合同，但合同签订仅一周后，一方就提出解除合同，此举违背了合同约定，泰格豪雅遂向北京市朝阳区人民法院起诉盈方中国违约。
2015年11月13日，盈方中国通过新华社发表回应声明，称“盈方公司决定与泰格豪雅解除合同，是基于合同中的相关条款，即各方有权提前30天通知对方解除合同，这是盈方公司的合法权利。”
盈方中国也在声明中表示：“泰格豪雅在第一时间获悉了合同终止的消息。终止合同的决定是在盈方与泰格豪雅沟通后，在泰格豪雅正式宣布成为CBA联赛赞助商之前做出的。根据已签署的CBA联赛赞助合同条款，泰格豪雅在为期一个月的CBA联赛赞助商合同期内行使了一系列赞助权利。”
不过泰格豪雅并不认同这一说法，因此并未选择撤回诉讼。
至于双方解约的原因，国内多家媒体报道称，盈方总部与另一腕表品牌天梭签约，迫使盈方中国与泰格豪雅解约。盈方在2015年11月18日的中英文新闻稿中均宣布，宣布天梭赞助CBA的公司主体为盈方体育传媒集团（盈方总部），而非盈方中国。这似乎也从侧面印证了国内媒体的报道。
泰格豪雅称，其与盈方中国签订的赞助合同是唯一合法的合同，因为CBA的独家商业代理是盈方中国，而不是盈方总部，盈方总部没有代理权。在签订合同时，盈方中国还保证其拥有与泰格豪雅签订CBA独家腕表品牌合作协议的全权授权，与天梭的合作已经终止。
从判决结果来看，泰格豪雅的说法得到了朝阳区法院的支持。
“中国体育产业日趋成熟的关键，在于有一个诚信、健康、与国际接轨的竞争环境。”潘金基告诉懒熊体育。
谁是赢家？
至此，引发诸多争议的CBA“解约丑闻”终于有了结果。
CBA联赛一直饱受争议，经过此次事件之后，再度被贴上“不职业”的标签。
盈方和天梭同样是输家。顶级篮球组织也是天梭的重点合作伙伴，国际篮联（FIBA）和NBA的赞助权都在其囊中。天梭原本占据着CBA的地盘，眼看着竞争对手“入侵”，自然不想坐以待毙，但用这种方式“收复失地”未免有些不公平。
盈方与天梭于2007年10月开始在CBA赞助上的合作。2012年，天梭的赞助权随盈方续约CBA而保留。在盈方官网上，天梭赞助CBA的第一周期（2007-2012）仍作为代表性案例展示。在项目总结中，盈方官方写道“天梭已成为中国最畅销的腕表品牌”。一个是广泛而长期合作的老伙伴，一个是刚刚携手的新客户。盈方对前者的利益更加照顾和维护可以理解，但前提是要遵守合同约定和契约精神。
英芳与CBA的商业发展代理合同将于今年到期，在这关键的一年里德甲联赛的英文简称，“解约”的判决对于英芳的续约谈判来说，并不是一个好消息。
泰格豪雅虽然赢得了这场官司，但却错失了赞助CBA的机会，打乱了其在中国市场的布局。近两年，该品牌在体育营销方面投入巨资，赞助了F1红牛车队、德甲、英超、美国职业足球大联盟、亚足联，以及C罗、NFL四分卫汤姆·布雷迪等顶级体育组织、协会、球队或球星。在中国市场，它又相继携手林书豪、赞助中超联赛。在其计划中，CBA是必须拿下的赞助目标，却因这场闹剧而未能如愿。
但朝阳区法院的判决，给了泰格豪雅一个公正、一个补偿和鼓励，也为他们今后选择赞助对象提供了教训。
“未来我们在精心选择合作伙伴的同时，也会关注他们的业务代理结构。”潘金基说。
契约精神的丧失
CBA“解约丑闻”的出现，再一次表明中国体育产业仍然处于混乱的发展初期。
近年来，在政策的引导和资本的支持下，中国体育产业迎来了期盼已久的热潮，行业关注度不断提升。受欧美发达地区经济增速放缓影响，包括腕表在内的多个品类品牌都将中国市场视为新的增长引擎。在此背景下，对包括赞助权在内的中国顶级稀缺体育资源的争夺愈发激烈。
但热闹的背后，我们依然可以看到规则意识和契约精神的缺失。一些商业机构为了利益，不惜违背契约、不择手段。2016年，多家网络平台擅自转播中超联赛，遭乐视体育起诉；小米在新英格兰体育不知情的情况下宣布收购英超联赛版权德甲联赛的英文简称，惹怒版权方……
当然，影响最大的，还是2015年亚冠决赛期间，恒大集团突然将广州恒大队球衣胸前的广告由东风日产改为恒大人寿。恒大集团旗下的恒大人寿品牌借着万众瞩目的亚冠决赛，迅速进入消费者的眼帘，节省了大量的广告时间和投入。
虽然后来恒大承认违约，但其获得的利益远远超过违约成本，相比之下，东风日产却失去了最好的产品和品牌营销机会。
“合同精神很重要，司法保护是重要的强制执行力，但在体育行业，时间效益往往更重要。如果在重要比赛开始前寻求司法判决，合同暂时解除，但往往等判决出来比赛就结束了，合同也就没有必要履行了。”上海百越律师事务所高级合伙人、中超电视转播权项目（中超80亿项目）首席律师荣超告诉蓝霸体育。
需要注意的是，无论是恒大胸前广告丑闻，还是CBA解约丑闻，作为原赞助商的东风日产和泰格豪雅在违约事件发生时，似乎都无法保证自身的权益不受侵害。
荣超对此给出了一些建议，“在起草合同的过程中，一定要确保条款中包含人员配置、访问权限等可以确保合同履行不受影响的‘硬保障’，这些保障可以让履约方在不需要违约方协助的情况下正常享有合同权利。特别是‘赞助权’、‘品牌授权’等无形权利，不需要交付实物，可以直接使用。”
“具体像泰格豪雅这样的案件，如果竞争迫在眉睫，不要等到开庭，而是直接向法院申请颁发诉前禁令，确保自己的权利得到及时行使。”荣超说。
泰格豪雅胜利的意义
CBA“解约”判决势必给尚处于发展初期的体育产业敲响警钟。体育本身历来最讲究规则和契约精神，中国体育产业也必然如此。未来，野蛮、任性、无视合同甚至法律的行为，必然会进一步挤压其生存空间。
▲体育产业的崛起离不开契约、规则、法律。
令人兴奋的是，去年年底，美国乔丹与中国乔丹之间长达四年的商标拉锯战到达了一个重要节点，最高人民法院宣告三起涉及中文名称“乔丹”的案件违反了《商标法》的规定。这意味着最高法院首次承认迈克尔·乔丹对两个中文字“乔丹”的组合享有商标权。
“我很高兴看到，在乔丹体育商标纠纷案的判决中，最高人民法院承认了我保护自己姓名的权利。没有什么比保护自己的名字更重要，今天的判决凸显了这一原则的重要性。”迈克尔·乔丹当时对蓝霸体育说道。
“体育产业知识产权、合同履行等司法案例越来越多，可以对整个产业的参与者起到一种教育和引领作用，让这个曾经野蛮、黑社会性质的产业得到改善。因为一个产业，只有可控、可预期、有法治保障，才会受到资本的青睐。”荣超对懒霸体育分析道。
自从多位版权所有者向媒体揭露盗版、盗版问题后，网络体育赛事盗版转播现象已明显减少。
“体育行业未来还有很长的路要走，要想在越来越大的市场中生存，就必须遵守规则，否则就只能赚小钱，丢大市场。在中国企业历史上，因为违约而导致上市搁浅的案例太多了。”荣超说。
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