梅西中国行球票超高价引争议，球迷直呼千金难买
大家好，我是Crow。
去年世界杯夺得大满贯的梅西即将率领他的世界冠军队阿根廷国家队前往中国参加邀请赛。
这对于中国球迷来说是一次极其难得的机会，因为这可能是梅西作为职业球员在中国的最后一场比赛，也让这位足坛巨星的中国球迷有机会现场与他的职业生涯告别。
然而，当真正“现场”观看比赛的时候，这有意义的场景就变得有些不一样了。
什么让人恶心呢？就是阿根廷队中国之行的门票价格太高了。
平心而论，梅西在全世界都有着无与伦比的人气，他的告别演出必然会让门票价格上涨，而他的很多球迷也确实舍得花大价钱去看球。
不过，这千金只是一个象征性的说法，不可能真的值一千金，就算是一千金也未必够。
6月15日，阿根廷队将在北京工人体育场迎战澳大利亚队，最高官方票价为4800元，但在二级票务市场——黄牛手中，票价已被炒到1.2万元，甚至2万元一张。
这个价格有多离谱？不到半年前，黄牛们卖的阿根廷对阵法国的世界杯决赛门票仅售1.1万元。
说友谊赛直接取代世界杯决赛，还过分吗？要知道，8年前在鸟巢，阿根廷和巴西曾有过一场友谊赛，梅西、内马尔两位南美强国的顶级球星发挥比今天的阿根廷对阵澳大利亚的比赛要亮眼很多倍，但当时的门票只卖600元。
更让人无语的是，主办方可能故意抬高票价，这么做的原因并非单纯为了盈利，而是为了弥补损失。什么损失？因为主办方操之过急，导致这次阿根廷中国行的投入和赞助都很差，商业收入基本没赚到钱，只好在门票上坑粉丝。
世界冠军、足球之王，告别中国球迷，尽管炒作了这么多，却连商业赞助都拿不到。更糟糕的是，当阿根廷队抵达北京时，原定的粉丝见面会等活动都被取消了。这到底是一支什么样的球队？主办方……
虽然在场上梅西与阿根廷队、澳大利亚队员齐心协力，打出了比卡塔尔世界杯16强时更好的表现，但场外阿根廷队此次中国行的组织却只能用一片混乱来形容。
这种乱象也从一个侧面反映出中国足球市场化发展的落后心态，只想着从观众口袋里掏走最后一分钱，竭泽而渔，杀鸡取卵。
不信的话，大家可以回想一下过去十几年足球商业化的经典案例，中国体育人好像就只有揽钱、揽钱、揽钱的本事，根本没有其他的创收思路。
比如各大平台天价抢购欧洲联赛的直播权，然后向观众收取高额的收视费，一旦销量不好，他们不去反思自己的商业模式，反而开始怪罪中国球迷没有付费收看的习惯，仿佛自己赚不到钱都是中国球迷的错……
历史告诉我们，这不是足球商业化的正确道路，谁这么做，谁就注定失败。
以高票价问题为例，出售高价门票的联赛通常都不会有好结果。
以意甲联赛为例。
米兰前老板、意大利前总理贝卢斯科尼刚刚去世，他经历过意大利足球的黄金时代，90年代荷兰三剑客的AC米兰、德国三剑客的国际米兰、皮耶罗的尤文图斯、巴蒂斯图塔的佛罗伦萨都是实力雄厚的球队，此外拉齐奥、罗马、桑普多利亚也曾同时兴盛一时，确实每一代都有才华横溢的球员，每一位都引领潮流两三年。
当时的意甲联赛被戏称为“小世界杯”，可见球星的数量和质量有多么恐怖。
然而，无论人们多么热爱意大利足球，也不得不承认，如今的意大利联赛已经半死不活了。
意甲空场惨淡的景象让人触目惊心，平均上座率55%的可怜景象与当年“小世界杯”的火爆场面形成鲜明对比，球迷感叹球场虽大却坐不满。
根据意大利足协的数据，本赛季意甲联赛还没有一支俱乐部主场门票销售率超过90%，AC米兰和国际米兰接近这一数字（86%），但还有差距，最低的是维罗纳，主场门票销售率仅为45%。
相比之下，整个英超20支球队中，只有一支球队的主场门票销售率不足90%，那就是平庸的伯恩茅斯。但英超垫底的樱桃队门票销售率到底有多高呢？86%！与意甲第一名的水平相当。
（伯恩茅斯：我不是米兰，但我能比米兰赚得多）
如果你想增加全球吸引力，你必须首先说服并迎合当地粉丝。作为海外粉丝，他们为什么要关心当地人似乎没有全力投入的产品？
意甲联赛的惨淡表现不仅让球队损失了票房收入，也让联赛的吸引力下降。在尤文图斯公布的一份针对海外意甲球迷的问卷调查中，球迷问得最多的问题是：“如果当地的人都不想看，我为什么要看？”
当海外球迷打开电视看到英超联赛的球场时，他们会发现球场几乎总是座无虚席，这对产品的市场营销性产生了巨大的影响。
虽然我们都不得不承认，目前顶级球星很少会主动选择意大利，大多数天才球员都会在英超和西甲度过巅峰期。但说实话，意甲并不算差，它的比赛质量和主场上座率只有一半确实太差了。
意甲怎么会沦落到如此混乱的局面？
有的说应该加强基础设施，有的说不应该让有种族主义/恐同态度的极端分子入场，有的说必须认真对待青少年队……这些说法都没有错，但最直接的原因就是：票价太贵了！
按理说，意大利经济即使不如英德法耀眼，但毕竟是发达的帝国主义国家，跻身G7之列，比西班牙这样的欧洲大农村地区高出不少，球迷又怎能小看这场比赛呢？
我实在看不下去了。
意甲联赛的季票动辄数千欧元，AC米兰最高季票为3300欧元，即便是降入意乙的巴勒莫，也依然对意乙球迷收费，最高季票价格为2994欧元，事实上，意甲联赛中，最贵季票超过1000欧元的俱乐部多达11支。
相比之下，英超联赛中只有切尔西、托特纳姆热刺和阿森纳三支伦敦球队达到了这一水平。
意甲联赛即便最便宜的门票平均每场也要90欧元以上，而国际米兰、AC米兰、尤文图斯这三支北方豪门的票价则远高于这个数字。
对比单场比赛的票价，意大利居然比英法德三国高出不少，这实在是太过分了。
这位球迷还能亲自去现场看比赛吗？
贝卢斯科尼在世时曾万分着急，呼吁意甲球队提供免费门票，让大批球迷到现场观赛，球场氛围一到，电视机前的观众也能感受到比赛的热烈气氛。
但当年贝卢斯科尼把AC米兰卖了，你甚至不是球队老板，干嘛要喊自由转会？
可以说，原本拥有巨大海外市场和无数顶级球星的意甲，某种程度上因票价过高而扼杀了许多可能性，并逐渐没落，沦为新世纪的欧洲二流联赛。
你是想从粉丝那里赚钱吗？那你就赚不到钱了！
一座知名的球场和一群忠实的球迷可以成为一支球队的名片，他们的价值甚至比球队的顶级球星还要大，他们为球队带来的品牌效益和商誉是无法衡量的。
利物浦的辉煌是在上世纪七八十年代，这确实已经很遥远了，球队在1985年海瑟尔球场惨剧发生后，用了20年的时间才重返欧冠决赛。
整整三十年，利物浦从欧洲足球的顶级舞台上消失了。
是什么让她的声誉得以维持，并让她跻身足坛豪门？利物浦球迷发挥了很大的作用。
相比于赛场上的一群球星，利物浦的队歌《你永远不会独行》或许更像是这支球队的代名词。
2005年欧冠决赛对阵AC米兰的中场休息时，4万名利物浦球迷在球队0-3落后的情况下齐唱队歌，激励球队奋起反击，上演了足球史上的奇迹逆转，这一幕令人印象深刻。
安菲尔德球迷已经成为利物浦最耀眼的名片。
一座破败的港口城市，一支几十年成绩毫无起色的球队，吸引力何在？利物浦多年来能保持人气和人气，很大程度上靠的是主场球迷。在那个城市，除了披头士乐队以外，最吸引人的就是安菲尔德球场。
这给利物浦队带来的利益怎么能和门票钱相比呢？
因此，当新的美国老板在 2016 年决定将最低票价从 56 英镑提高到 77 英镑时，利物浦球迷非常愤怒，并决定在第 77 分钟退场观看对阵桑德兰的比赛以示抗议。
那场比赛利物浦发挥出色，迅速取得2-0的领先优势。但当比赛进行到第77分钟时，随着巨大的嘘声，大部分球迷离开了球场，利物浦球员也开始失去兴趣。比赛还剩下十分钟，对手连入两球扳平比分。这起舆论事件立刻把利物浦老板推到了风口浪尖。
幸好，美国人及时发现问题，明智行事，迅速降低票价，平息球迷的愤怒。
德甲球队多特蒙德也拥有非常受欢迎的主场，球迷们会在比赛前齐唱《你永远不会独行》。这片衰落的老工业区里的人们，普遍都带有一些传统的情怀。
备受欢迎的威斯特法伦球场也是多特蒙德的名片，据统计这座球场每年为当地带来超过1.3亿欧元的旅游收入。
由此不难看出，球迷不仅仅是足球的消费者，至少不只是消费者，他们还是足球品牌的拥有者，是足球队巨大商誉的来源。
如果足球行业的人只盯着球迷的钱包，不榨干最多的油水绝不罢休，那对不起，你们只会离赚钱越来越远。
有人会问，不从粉丝那里拿钱，从谁那里拿钱？当然是转播商和赞助商了，这是善意变现的手段啊！
英超联赛每年以天价出售全球转播权。在香港这个小小的中国地区，转播商每年实际上可以支付近 1 亿美元的转播权费用；东南亚泰国的转播商支付的费用为 3200 万美元，这个数字甚至比中国大陆还要高。
赞助商在商界混迹多年，不是傻子，自然心甘情愿被“宰”，因为你的口碑好，他们付出高额赞助费，要么是为了企业形象，要么就是为了广告，如果你的口碑不好，谁会花钱找你？
渣打银行自2010年起成为利物浦主赞助商，其标志早已印在利物浦球员的球衣上。2022年7月意甲超球队胸前广告，利物浦官方宣布将赞助协议延长四年至2027年，赞助费从每年4000万英镑增至5000万英镑。
每年五千万英镑只为购买一个广告位，但利物浦胸前的广告位绝对值这个价！
曼联，一家与利物浦一样位于英格兰西北部、商业价值更高的顶级俱乐部意甲超球队胸前广告，其胸前广告合作伙伴是美国一家软件公司，每年的赞助费高达4700万英镑。
当然，曼联近年来也遭遇了业绩下滑的困扰，上一次胸前广告还是雪佛兰，每年的赞助费高达6400万英镑。
英超六强的胸前广告赞助费一般在4000万到5000万英镑之间，而意甲六强呢？米兰的赞助费正好排在第六位，一年才1000万欧元……不知道要卖多少张高价票才能补上这个差额……
你卖高价票，但球迷不来看球意甲超球队胸前广告，你的声誉受损，海外球迷失去兴趣，转播权也卖不出去，公司看你没有多大号召力，赞助费自然也提不上来……这就是毁掉足球产业的恶性循环。
这难道不是一个简单的逻辑吗？
搞笑的是，最近国内不少媒体都在感叹球迷愿意为天价票价买单，说这是愿不愿意打、愿不愿意挨打的事情，但还能有第二次吗？第三次？从棺材里伸出手——贪财如命，如果这样经营足球产业，迟早会害死自己和足球！
将此视为一个警告。
参考：
BBC：门票门槛，球迷负担
意大利足球：意大利足球尚未开发的潜力
界面新闻：英超门票价格五年涨20%，但球迷抗议迫使豪门做出让步
标签： 意甲超球队胸前广告