英超联赛与“村超”的战略合作，引爆了整个互联网，也让榕江这座西南边陲小城再次冲出圈层。
两个看似天壤之别的联系，其实有着诸多相似之处，有着跨时间和地域的相同价值观。通过这次合作，我们或许可以推测“村超”未来的发展方向，更进一步理解足球的社会价值。
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文/杨雨萌
李路远 编辑
英超x村超，顶级联赛IP携手草根赛事
红遍整个暑期的《村超》再度给业界扔下一颗重磅炸弹。
据贵州省体育局消息，北京时间9月2日，在2023年中国国际服务贸易交易会·多彩之夜活动上，“村超联赛”管理中心与英超联赛代表签署了战略合作备忘录——英超联赛将与榕江“村超联赛”进行内容上的互动，助力“村超联赛”持续发展，并为其提供英超联赛培训课程，推动当地足球运动发展；此外，双方还将考虑联合筹办贵州榕江村超联赛及英格兰社区足球友谊赛。
虽然截至发稿时双方尚未透露更多合作细节，但从上述信息不难推测，“村超”必将借鉴英超联赛丰富的商业模式和赛事运营经验，交流探讨其承担的公益价值观和社会责任，以更好地回馈普罗大众。
图片来源：新华社
其实，村庄游戏与国际赛事IP的合作早有先例，一个多月前，NBA球星吉米·巴特勒来华期间曾到太攀村打卡，现场展示球技、与球迷交流，让太攀村再度火爆起来。
NBA携手村BA的故事还停留在想象之中，但“村超联赛”与英超联赛已率先展开全方位战略合作。
几个月前，谁能想到，这样一个诞生在西南边陲小镇榕江的热门赛事，能与当地每年仅版权费就超过500亿元的顶级赛事IP合作？
为什么叫“村超”？
贵州“村超联赛”全称为贵州省贵东南州榕江（三宝侗寨）禾美农村足球超级联赛，以车江三宝侗寨8支村代表队为基础，邀请各乡（街道）以村为单位组建1支球队，共计20支球队参赛。
“想就业不愁，先学会踢足球”最能诠释榕江人对足球的热爱。数据显示，今年“村超”赛事历时两个多月，共举办98场比赛，共吸引338.42万人次现场观赛，近5000万人次通过网络观看比赛。
图片来源：视觉中国
作为一项农村赛事，“村超联赛”的火爆离不开社会各界的共同推动英超联赛官网，但更重要的无疑是榕江本身浓厚而悠久的足球氛围。
榕江足球的历史可以追溯到上世纪四十年代，当时广西大学在战争时期迁入榕江，为当地带来了文化体育活动。学校每周举办的球赛不仅开创了榕江足球赛事的先河，也使足球成为榕江县一项具有一定群众基础的传统体育项目。
随着时间的推移，足球也从校园走向社会，得到更多人的参与。从上世纪90年代开始，榕江村民之间的足球比赛就从未停止过，经常举行村级足球赛和周末足球赛。尤其是在榕江车江三宝侗村，各个行政村都有了自己的足球队，这里的足球真正实现了“全民参与”。
来源：民生周刊
在脱贫攻坚和城镇化进程中，体育活动不仅承载着村民团结奋进的价值，也满足了民众工作之余娱乐、交流的需求。作为一项全民参与、有着深厚历史积淀的体育运动，足球成为当地民众的首选也就不足为奇了。
话虽如此，相信很多熟悉英超的球迷都能从这一发展中看到英国足球源自社区的影子。
英国社区足球文化的起源可以追溯到中世纪，当时的足球是一项非常粗暴和混乱的运动，没有固定的规则和场地，参与者可以是任何人，甚至是整个村庄的人。这项比赛通常在重要的节日或纪念日举行，例如复活节或圣诞节。
19世纪中叶，随着工业革命带来社会生活方式和工作效率的巨大变化，踢足球成为工人缓解工作压力的热门运动。在这样的背景下，世界历史最悠久的足球俱乐部——谢菲尔德足球俱乐部（简称谢菲尔德足球俱乐部）于1857年诞生。
图片来源：这些时代
工人阶级在城市里组建一些社区俱乐部，在业余时间进行友谊赛或比赛。这些俱乐部通常设在工厂、学校、教堂或酒吧，代表不同的社区和阶层。英国足球俱乐部就是在这种以社区为基础的地理关系上发展起来的。
足球俱乐部通常被认为是社区的代表。社区成员通过支持代表其社区的足球俱乐部获得归属感和认同感。每个俱乐部也是社区成员和社区形象的代表。
如今在英超联赛中竞争的许多球队都诞生于那个时期，如代表伯明翰市阿斯顿区的阿斯顿维拉队（1874年）、代表伊斯灵顿镇工人阶级的阿森纳队（1886年）、代表曼彻斯特铁路工人的曼联队（1878年）、代表哈默史密斯镇的切尔西队（1905年）。
这些俱乐部都有着各自独特的历史和传统，也有着各自忠实的球迷群体，它们之间的竞争与合作构成了英国足球文化的精彩篇章。
回顾这两个发展历程，不难发现，“村超”与英超虽然在地域和规模上都有着巨大的差异，但都发源于社区足球文化——这种身份契合很大程度上促成了此次令人振奋的产业合作。
两国有着百年相同的历史背景英超联赛官网，有着相似的文化积淀，产生了相似的需求，进一步加深了双方的了解和认同。
但正如前文所说，“村超”无论从赛事规模、比赛水平、赛制还是宗旨上，都与英超有着很大的不同。那么，这次合作能给双方带来什么呢？
“乡村超级联赛”承载的不仅仅是足球
“村超”的火爆带来了巨大的流量和讨论度。很多人试图将乡村球队的草根球员和职业球员联系起来，但有一个共识是，“村超”现阶段在足球技战术方面完全无法和职业足球相比，更别提如何追赶英超这样的庞然大物了。
但英超联赛（包括它的前身）在一百多年的发展中积累了相当多的经验。
单从足球角度看，英超作为欧洲品牌价值最高的联赛，其赛事策划和国际影响力无疑走在了世界前列。对于英超而言，此次合作借助乡村超市已有的知名度和影响力以及未来发展的可扩展性，有助于进一步扩大其在中国市场的影响力，并更好地立足本地化运营相关产品和服务。
通过此次合作，《村超》将能够借助英超联赛的全球影响力实现更为广泛的传播，并开展双方多层次的合作交流。
图片来源：新华社
正如英超联赛代表胡兆恒所言，“村超”的纯粹性让人印象深刻，英超联赛在赛事运营、品牌推广等方面拥有丰富的经验，期待双方继续加强合作，让球员和观众都能充分享受足球这项运动。
与此同时，“乡村超市”如何能够更长久地保持其形象和影响力而不是昙花一现，也是地方政府和主办方下一步需要考虑的问题。
更深层次地讲，此次双方的合作并不局限于足球层面。
如前所述，英格兰球队自成立之初就与社区紧密相连。在商业化如此成功的同时，英超联赛也有充足的资金回馈社区，并承担着相当的社会责任——通过各种活动和项目支持社区足球和草根足球的发展，推动教育、卫生、公益等各方面的共同进步。
自1998/99赛季以来，英超联赛已在慈善项目、更广泛的足球支持和公共福利方面投入了约26亿英镑，这一数字在过去十年中持续增加。仅在过去三年中，社区慈善项目的预算就已超过1亿英镑。
“英超社区行动（ ）”是英超联赛为回馈社区而制定的一系列服务计划，而“足球与社区（ & ）”则直接列在联赛官网一级菜单栏中。
在“社区（）”类别下，英超联赛列出了“三大计划”，分别是PL Kicks、PL Stars、PL；“一个基金”，英超社区基金（PL PFA Fund）；以及“两个信托”，EFL Trust/Trust。
图片来自：英超官网
各类计划与基金面向不同年龄、不同身份的粉丝乃至广大粉丝人群，涵盖教育、健康、就业、社会包容、心理健康等多个领域，全方位支持和维护社区健康发展，助力社区成员职业发展与身心健康。
为了提升这些活动的影响力，这些社区活动还邀请了一些知名球星参与其中，通过他们自身的影响力，带动整个社区活动，让球迷感受到英超的社会责任，可以说社区成员和俱乐部共同承担着社区发展的责任，球队和社区良性互动，最终实现双赢。
而作为社区足球文化典型体现的“村超”英超联赛官网，其本身没有商业利益和动机，而具有更加深刻的公益和慈善意义，这也恰恰是其能够与英超契合的另一个方面。
近年来，榕江县采取多项措施推动足球运动发展，如增加足球场地、定期举办各类足球联赛、推动校园足球发展等。榕江县长徐波此前谈及未来村超联赛的拓展时表示：“我们可能会面临一些具体问题，比如场地条件的提升、基层教练员、裁判员的短缺等。榕江县正通过建设训练基地、举办夏令营、设立村超联赛公益基金等方式，推动足球人才培养，支持特色学校足球教育。”
这些都是英超在发展过程中面临的问题，对于榕江来说，成熟、实用的解决方案可以大大降低发展过程中的试错成本。
图片来源：视觉中国
从更广阔的视角看，英超与榕江的合作，一定程度上成为了“村超联赛”的背书，国际IP的肯定将进一步提升“村超联赛”的可持续性和影响力，在提升关注度的同时，也将吸引更多的旅游资源。
对于贵州省来说，随着“村超”、村BA的兴起，贵州文化旅游在体育+旅游、体育+美食、体育+民族文化等概念的带动下得到全面重视，通过体育发展带动当地社会、文化、经济繁荣。
英国驻华贸易使节杜涛也表示，希望“村超”与英超联赛签署的战略合作协议成为英国与贵州在足球、贸易等领域合作的新起点，并不断扩大在教育、科技、旅游等领域的交流。
此次“村超”与英超的合作，或许可以为国际体育合作提供一个优质的典范，也让我们意识到，除了商业化，体育承担的社会责任或许也同样重要。
顶级足球明星与顶级村球星的碰撞之后，国际化的“村超联赛2.0”版本更令人期待。
※ 文章封面来自视觉中国
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