英超门票提价是大势所趋逼迫俱乐部与球迷委员会进行协商

截至目前，已有12家英超俱乐部宣布2024-25赛季的门票价格，其中11家已经上调了门票价格。利物浦球迷反应最为强烈，数个老派死忠团体联手抗议俱乐部连续两个赛季门票价格上涨2%。部分球迷甚至提前离场，拉拉队也停止挥舞旗帜2024英超转播，迫使俱乐部与球迷委员会进行“有意义的谈判”。利物浦球迷能否如愿以偿仍是未知数。但总体而言，英超门票价格上涨是必然趋势。足球财务专家警告称，英超门票冻结时代已经结束，各支球队希望弥补因成本增加和转播收入停滞而损失的资金。

利物浦球迷抗议门票价格上涨。

在已公布下赛季门票价格的12支球队中，仅有水晶宫维持门票价格不变，其余球队，包括阿森纳、布伦特福德、布莱顿、伯恩利、埃弗顿、曼城、曼联、谢菲尔德联队、托特纳姆热刺和西汉姆联队，均与利物浦站在一起，提高了门票价格。

利物浦大学会计与金融高级讲师基兰·马奎尔指出，英超俱乐部正面临着近年来影响所有企业的成本压力。“与其他行业一样，俱乐部也受到固定成本和利率上升的冲击。其他所有人都将这些成本转嫁给了消费者。我抱怨一罐 （酸酵母）的价格，但最终我还是得为此买单。但我们对足球俱乐部的期望比对普通供应商的期望更高。我们认为他们应该采取不同的行动。”

英超季票价格已经冻结了约10年，此前曼联11年未涨票价，利物浦7年未涨票价。后疫情时代，不少观众被迫提高观赛成本。基兰·马奎尔举了一个例子：“2010年至2019年期间，零售通胀率较低，英超转播权收入快速增长。2014年，英超转播收入激增70%。2017年，电视收入也以类似的速度增长。但此后，各支球队的国内收入其实已经趋于平缓，那么俱乐部如何才能赚更多钱呢？一个是提高周边产品的价格，票价是他们可以利用的另一个杠杆。”

基兰·马奎尔以曼联为例：“2011年，曼联的比赛日收入是1.11亿英镑，2019年也是1.11亿英镑，2022年从疫情时代恢复正常后，这个数字还是1.11亿英镑。2022-23赛季，这个数字从1.11亿增长到了1.36亿英镑。”这正是曼联去年宣布提高季票价格所带来的利润增长。其他俱乐部或许也愿意效仿。“他们提高价格，是因为他们知道球迷愿意付钱。在这个价格下，利物浦还能卖出8万张票。”

曼联新任体育部负责人约翰·拉特克利夫爵士上个月阐述了他对曼联未来的愿景。以伯纳乌和诺坎普为例，他想把老特拉福德，或者说还处于幻想阶段的新主场，打造成集观赛和购物为一体的综合性商业实体。“足球的未来不再是你看完一场比赛就回家，未来需要提供更多的娱乐活动，类似大学校园。只要人们不是在中场休息时花2英镑买一个汉堡，而是在这里呆上几个小时，花15英镑，这就是双赢的局面。球迷有事可做，俱乐部可以买到更好的球员。”

虽然拉约什举了两大西超豪门的例子，但强调“在球场停留时间”是美国体育的风格。英超20支球队中，有一半被美国资本完全或部分控制。除了利物浦，曼城和热刺球迷也发起抗议，指责俱乐部转移危机，在生活成本危机期间利用球迷的忠诚度。切尔西球迷信托基金副主席多米尼克·罗索哀叹“足球正在被剥夺灵魂”2024英超转播，“越来越多的球迷觉得自己只是顾客，而不是支持者。”

据德勤统计，全球最富有的20家俱乐部比赛日收入仅占其总收入的18%，远低于商业（42%）和转播（40%）部门，门票收入占比就更少了。英超球队割韭菜的欲望越来越强烈，除了运营成本明显上升带来的压力，还有悬在头上的PSR利剑。英超联赛收紧了对盈利能力和可持续规则的控制，这让各支球队开始思考利润丰厚的高端或优质门票。4月4日，切尔西主场迎战曼城，斯坦福桥球场教练席后面的黄金观景席以5000英镑的价格开售；曼城推出了4200英镑的门票套餐，包括与名流见面、球场游览，以及观看球员入场的玻璃通道等。西汉姆联则搞出了直升机套餐，支付4000英镑，铁锤帮将带你穿越伦敦，降落在球场上。

除了季票，英超联赛的单场门票价格也在上涨。但一般来说，通过官方渠道购买俱乐部门票需要成为会员，而会员资格是需要付费的，每个赛季的费用在30到60英镑不等。各队主场门票平均售价在45到60英镑之间，但通常一票难求。相比之下，西甲联赛平均票价在37到91欧元之间，大约一半的球队不需要会员资格，三大豪门是例外；在意甲联赛中，基本上只有米兰两大豪门和尤文图斯的门票很难买到。

竞技网建议英超应该效仿美国体育的动态定价结构，这意味着大多数比赛当天仍然可以买到门票，当然价格可能会很高。动态定价意味着门票价格根据供求关系而波动，看看梅西时代之前和期间的迈阿密国际，尤其是前几场比赛，人气爆棚。在梅西之前，迈阿密 30 美元的比赛并不受欢迎，但在梅西之后，平均票价为 789 美元，一票难求。

至于最让拉霍羡慕的球场收入，热刺目前是这一模式在英超的典范，热刺平均每场比赛收入近600万英镑，是白鹿巷球场时代的6倍，热刺球场的酒吧配置是联盟中最好的。此外还有非比赛收入2024英超转播，上赛季结束后，热刺球场举办了5场碧昂斯演唱会，并与美国国家橄榄球联盟（NFL）签署了为期10年的合作协议，每年举办国际比赛，热刺则获得场地租金。这些活动还为热刺带来了数百万的餐饮收入，这是热刺自身比赛销售额的3倍多。

虽然列维在商业上取得了巨大的成功，但他也受到了铁杆球迷的批评，他们认为俱乐部正在排挤季票持有者，而更加注重吸引临时观众，而临时观众更愿意在体育场花更多的钱，因为他们并不是每场比赛都来看球。

基兰·马奎尔指出：“经济学课程教你，如果你能以某个价格卖出某种产品，那么它仍然太便宜了。这一理论是否适用于我们的国球还有待商榷。但如果你仍然认为足球是工人阶级的歌剧，那么它绝对不是。”

球迷对欧超联赛的激烈抗议声浪不胫而走，迫使各大资本家最终屈服。另一场类似的风波似乎正在酝酿，这一次他们希望捍卫自己的权益，而不变的宗旨是“为足球的灵魂而战”。

制片人 | 李阳

编辑 | 齐雪峰

记者 | 李静宜

标签： 2024英超转播