2010年1月18日下午，特步与英超伯明翰深度合作新闻发布会在安徽合肥举行。 这是2010年“足球年”国内足球体育营销的第一枪，也是中国体育品牌首次与世界顶级足球联赛直接联手。 特步这个一向擅长差异化营销的品牌，再次用其独特的视野，开辟了一个让自己领先的营销新天地。
开创先河，特步成为中国首家进军英超的体育用品赞助商
为什么是足球？ 为什么是英超俱乐部？ 业内调侃特步的总裁丁水波再次成为“第一个吃螃蟹的人”。
体育营销成为品牌推广的有力工具已是不争的事实。 近年来伯明翰英超球队，随着体操、羽毛球、乒乓球等中国竞技体育在世界上取得巨大成功，这些赛事已成为国内体育用品企业竞相争夺的赛事资源。 另一方面，在姚明、刘翔等让中国人引以为傲的体育巨星的带动下，田径、篮球，尤其是NBA等资源也开始走俏。 国内运动品牌昂首挺胸，形成又一场颇为壮观的好戏。 跟随潮流。 另一方面，足球这项本应引起更多关注的世界第一运动却被忽视了，尽管一些国际一线品牌对此做出了足够的贡献。
此次，特步打破了这一格局，成为中国首个与世界顶级足球联赛英超联赛直接合作的运动品牌。
“特步希望成为第一个开发顶级足球赛事资源的中国运动品牌。经过十几年的快速发展，中国运动品牌完全有能力与国际一线品牌竞争。当我们有足够的实力，我们都准备好了，我们何不开发这片净土呢？第一个吃螃蟹的人，就是第一个收获美味的人！” 丁先生显然对此次合作充满信心。
丁先生的想法与特步这几年所展现出的品牌运营特点非常吻合。 据了解，特步在创立品牌时，首创了娱乐明星代言体育用品的“娱乐营销”模式，并因此取得了巨大成功。 如今，特步再次领先于竞争对手，在世界顶级足球赛事英超联赛中完成了中国运动品牌与伯明翰足球俱乐部的首次深度合作。 相信这必将为特步的发展带来新的飞跃。
进军足球界，确立体育营销新方向
“事实上，早在去年，经过集团董事会的多次讨论和研究以及战略研讨会，我们就确定了特步品牌未来的发展方向。也可以说，从2010年开始，特步将建立‘运动’以时尚为核心、以时尚为延伸的‘包装’品牌基调，而足球作为全球第一大运动项目，也是我们确立的核心运动项目之一。” 发布会上，丁水波总裁在近百位媒体朋友面前透露了特步下一阶段的品牌运营思路。
英超联赛是世界上最具影响力的足球联赛，也是世界上最高水平的足球赛事之一。 英超伯明翰俱乐部本赛季取得的成绩有目共睹。 特步与伯明翰足球俱乐部的合作似乎是水到渠成。 不仅符合特步自身的品牌调性，也是特步发展足球的重要举措之一。 必将为我们每一位读者带来一场独一无二的足球盛宴。 。
“当然，特步在足球领域的发展并不止于此。下一步，我们将与伯明翰足球俱乐部合作，共同开发专注于足球运动的‘BCFC-特步’系列品牌产品，并在全国范围内开设独家特许经营店。大规模的形象店。” 从丁水波的讲话中，我们可以听到特步全面进军足球领域的冲锋！
彰显品质，努力成为世界一流运动品牌
通过赞助英超伯明翰，特步可以提高我们专业产品的质量，真正将特步品牌带入世界一流地位。 对于职业足球俱乐部球员来说，对装备的要求远远大于消费者对运动装备的要求。 特步能为伯明翰俱乐部球员提供装备，这说明特步自身的生产和研发水平得到了更加专业的加强。 满足专业运动员的装备需求，体现特步产品的一流品质。
同时，通过对英超伯明翰的赞助，为特步进军国际市场、在全球开设特步品牌店奠定了坚实的基础。 此次合作表明特步决心成为世界一流的运动品牌，将其产品以真正有意义的方式推向国际市场，并将专卖店开到世界每个角落。 为英超伯明翰提供专业装备是特步进军国际市场的里程碑基础。 此举的意义不仅限于专业足球装备的生产和销售，更深刻的意义是特步可以与伯明翰俱乐部共同研发和生产时尚足球装备。 具有运动特色的“BCFC-特步”专属产品，让特步的品牌文化和产品走向全球伯明翰英超球队，走向未来。
五年长约，挖掘顶级联赛资源
根据合同，未来五年，中国品牌广告不仅将出现在英超联赛中，顶级“中国制造”球衣和战靴也将在世界顶级足球联赛中正式推出。 此外伯明翰英超球队，特步与伯明翰还推出了一系列合作项目，如共同开发独家“BCFC-特步”系列运动产品、开设独家“BCFC-特步”品牌形象店，此类形象店不仅在中国开设，还将在国际市场开设专卖店； 比如确保每年有一名中国球员加盟伯明翰踢比赛，比如确保中国球迷可以在央视体育频道观看英超联赛和伯明翰的比赛，比如休赛期为伯明翰俱乐部在中国开展交流活动等。
不难看出，如此全面、深入的合作模式，有着深厚的“特步品牌”。 深入挖掘和充分利用合作赛事资源一直是特步的体育营销手段之一。 这样的做法在去年的十一运会上让人大开眼界。 十一届全运会上，特步凭借“全运会”战略，一度成为全运会赞助商中的最大赢家，并成为中央电视台第五届体育营销年会评选的“2009年度体育奖获得者”。 营销十大经典案例》。
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