2022年是中国与阿根廷建交50周年的友谊赛
中国球迷终于迎来了期待已久的夏天。
阿根廷国家队官方社交媒体宣布2024-2015赛季西甲赛程安排，将于6月15日在北京与澳大利亚国家队进行一场国际足球邀请赛。这是阿根廷在夺得2022年卡塔尔世界杯冠军后首次参加海外比赛。 球队阵容将由世界杯夺冠主力组成，大力神杯也将同时到来。
值得一提的是，阿根廷功勋队长梅西时隔六年再次来到中国。 梅西上次来华是在2017年，当时他以个人身份应国家体育总局邀请，进行了为期四天的访问。
知情人士告诉懒熊体育，赛事运营方在招揽外资时承诺梅西至少出场45分钟。
不过，运营商并未向蓝雄体育证实这一消息。 本次活动的运营方为中国宏桥国际投资有限公司，负责招商和宣传工作。
与此同时，随着国内比赛条件的逐步改善，包括场馆升级、国家政策调整等，中国足协于今年3月发布公告，为中国足球征集7项国际A级赛事承办城市。 2023年男足，其中包括4场中国男足国际热身赛和3场U23亚洲杯比赛。 5月18日，中国足协宣布，中国男足将于6月份在大连梭鱼湾足球场与缅甸和巴勒斯坦进行两场热身赛。
不过，从目前来看，中国球迷或许只能在今年夏天才能看到这一点——阿根廷很可能成为孤苗。 与疫情前豪门俱乐部云集的日子相比，种种因素导致不少俱乐部的中国计划仍无法成功。
▲梅西亲吻大力士杯。
原因
2022年夺得世界杯冠军后，阿根廷国家队只在主场踢了两场友谊赛。 当潘帕斯雄鹰决定东飞，不仅会给中国球迷带来视觉享受，从两国友谊和发展的角度来看，无疑也是一件值得理解的好事。
2022年是中阿建交50周年。 半个世纪的合作中，两国在文化、经贸等领域的互访日益增多。 足球也不例外。 2022年8月，阿根廷驻华大使牛望道考察位于西安西咸新区的西安国际足球中心项目2024-2015赛季西甲赛程安排，了解项目建设进展及相关配套设施情况。 同年，由于对其在世界杯上的表现一致看好，多个中国品牌与阿根廷国家队达成合作，并获得了最终的胜利。
引进顶尖国家队来中国比赛并不是一件容易的事。 体育营销公司EMW创始人陆希告诉懒熊体育，世界或洲际比赛都是提前安排的，其他国家队比赛只能穿插在各大职业联赛的赛季中。 大型比赛有时会在国际足联比赛日举行。 由于是赛事的预选赛，欧美高水平国家队来华参赛并不容易。 本次比赛能够如期举行，离不开幕后多方的努力。
阻碍
阿根廷男足的到来无疑让中国球迷充满了期待，但尽管充满期待，但不难发现，目前欧洲各大足球俱乐部都没有今年夏天前往中国的计划。
今年3月，曼联官方宣布球队将于今年夏天前往美国参加俱乐部2023年夏季巡回赛。 此后，多特蒙德、阿森纳、皇马、AC米兰等球队均公布了各自球队今夏在美国的季前赛赛程。 亚洲市场方面，拥有韩国球星黄熙灿、金旼载的英超球队狼队和意甲球队那不勒斯已经敲定了韩国夏季行程。 巴塞罗那将在日本对阵神户胜利船，热刺与罗马的对决将在新加坡上演。 。
与国家队层面的积极推动相比，豪门俱乐部在回国议程上稍显滞后。
疫情之前，很多俱乐部每年夏天来华的盛况显得更加令人怀念，但近几年都暂停了。 以国际刑事法院为例。 2015年，国际冠军杯这一在全球享有盛誉的季前热身赛首次来到中国。 当时参赛的三支球队分别是皇家马德里、国际米兰和AC米兰； 2017年，ICC中国赛区参赛队伍增至5支，比赛场地扩大至4个城市； 2020年，ICC因疫情取消。
从体育和商业角度来看，阻碍欧洲俱乐部今夏来到中国的第一个因素是俱乐部的备战周期。
俱乐部夏季休赛期赛程的准备期远比球迷想象的要长。 通常需要三个月到六个月的时间来准备。 还有很多其他重要因素，包括一线队的比赛或者竞技层面的安排。 随着今年中国重新开放边境，团队很难在如此短的时间内完成来华的所有手续。
一位前阿森纳俱乐部总部员工告诉懒熊体育：“阿森纳今年3月就宣布将在夏季前往美国打比赛，早期的规划和准备工作可能会在2022年新赛季开始时开始。”当时，球队即使想来中国，也还有很大的不确定性。”
其次，由于宏观经济的影响，国内企业不太愿意向欧洲俱乐部投入大量预算来中国竞争。
陆希告诉懒熊体育，越来越多的企业正在减少品牌传播预算。 除了世界杯、欧洲杯等重大赛事外，很多品牌对足球营销的重视程度不够。 目前，商业竞赛的市场投入并不乐观。 阿根廷大赛中国站官方微信公众号显示，虽然距离大赛开始还有不到一个月的时间，但大赛仍处于招商过程中，尚未进行宣传。 致所有在场的赞助商。
从另一个角度来看，阿根廷此次访华是非商业性的，或许商业赞助并不是最重要的环节。
今年即将举行的杭州亚运会也成为制约因素之一。 作为后疫情时代首次在中国举办的洲际赛事，无论是政府资源还是企业预算都将更加偏向亚运会。 多位业内人士告诉懒熊体育，一些没有成为官方赞助商的企业也瞄准了亚运会，想趁此机会做一些埋伏营销。 毕竟这是全社会关注的大事。
▲2017年来到多特蒙德中国行的球迷。
三是有举办赛事经验的企业逐渐在中国市场流失。
据懒熊体育透露2024-2015赛季西甲赛程安排，ICC主办方嘉达利丰中国办公室负责人已辞职已久。 除了嘉达利丰之外，也有一些当地的活动主办方或机构希望成为欧洲俱乐部中国行的组织者，但这些公司经验不足，而且2022年的开幕比较突然，所以中国行富裕俱乐部的计划已被搁置。
即使是中资俱乐部，据蓝雄体育透露，西班牙人俱乐部仍需等待本赛季能否留在西甲后再做决定； 而意甲豪门国际米兰也还没有确定行程，他们还需要参考6月份欧冠比赛的结果，如果顺利夺冠，球队将全力投入备战。欧洲超级杯。 两家具乐部都制定了今年的中国之行计划； 而狼队早前已经敲定了韩国之行，而中国将重新开放边境，留给后面准备的时间已经很紧张了。
预计
尽管欧洲各大俱乐部今夏重启中国行的可能性不大，但业内普遍认为，如果中国的比赛条件能够逐渐恢复，明年夏天仍有大概率球队再次来到中国。
德甲中国传播与特别项目总监孙福连告诉懒熊体育，由于时间关系，没有时间准备今年的“中国行”，但大多数球队都表达了重返中国市场的愿望，期待在2024年赢得这样的机会。
今年4月，欧洲俱乐部就已经开始着手重返中国市场。 曼城俱乐部正式组织英超冠军奖杯中国站之旅。 拜仁慕尼黑全国球迷邀请赛在拜仁慕尼黑青岛足球学校举行。 曼城传奇人物保罗·迪科夫和前拜仁球员克劳迪奥·皮萨罗分别出席。 。
▲英超联赛冠军奖杯中国巡演正式启动。
中国市场的蛋糕还有待挖掘的空间，但这一切仍然需要耐心和时间。
随着中国恢复大规模观众的体育赛事，无论是观众还是从业者都期待世界顶尖球队再次回到中国，带来高水平的比赛。 早在2017年，体育营销咨询公司Tom of Group就曾表示：“俱乐部已经意识到他们需要在中国开展业务，而不仅仅是在社交媒体和电商平台上。”
当然，近年来疫情发生了这么多，也在改变这些俱乐部在中国的策略，但中国市场仍然是不可能放弃的。
很多球迷的期待只能再推迟一年。 但在那之前，让我们享受我们所拥有的——至少，我们仍然可以看到梅西。