体育大生意看来出彩的荣誉升级工程赢得全面好评

作为NBA历史上最有成就的球星之一，迈克尔乔丹通常被认为是篮球史上最伟大的球员。近日，NBA官宣，联盟最重要的个人奖项之一——常规赛MVP，正式命名为迈克尔·乔丹杯，并推出了由乔丹亲自设计的全新MVP奖杯。媒体普遍认为，这是NBA官方对乔丹历史地位的进一步确认。

纵观全球体育界，比赛中的许多重要奖项都以赛事的著名名字命名，这既是对传奇人物的致敬，也是对后代的激励。自上赛季NBA庆祝成立75周年以来，NBA已经开始改革其荣誉体系，以一系列新设计的奖杯为中心，并以NBA历史上一些最伟大的传奇人物的名字命名。根据体育界的不完全统计，在过去两年中，至少有25个NBA大奖被重新设计或首次设置。这项工作从全明星赛MVP科比·布莱恩特杯开始，到常规赛MVP奖杯乔丹杯达到高潮，一路走来，NBA荣誉体系升级项目赢得了全面赞誉。

从体育事业的角度来看，杰出的荣誉升级作品不仅为赛事增添了更多独特的产权和精神内涵，更通过这些奖项设计，打造了世界一流珠宝企业与知名设计师跨界互动的商业故事。即使从体育商业逻辑来看，体育IP荣誉体系升级项目也有三大商业潜力：

1、当奖项的影响力足够大时，无论是奖项的设计还是包装，都可以与珠宝品牌、知名设计师联名，实现活动的破圈传播和品牌升级。比如足球世界杯的冠军杯、大力神杯，光是装有奖杯的盒子就需要单独投资，时尚奢侈品牌LV（Louis ）负责为其打造专属纪念奖杯盒，每届世界杯LV还会安排超模签名，护送奖杯盒进入会场， 在本届世界杯开幕前，LV甚至邀请梅西和C罗“同框”为LV奖杯盒拍摄海报，一度被传出是世界杯营销故事。

其次，重新设计的奖项包装高端，可以吸引冠名赞助商为奖项命名。例如，NBA目前的奖项都是由汽车品牌起亚获得的，一些升级后的奖杯上有起亚的标志。

3、当奖项数量大到足以形成荣誉体系时，联盟的奖项可以变成行业内的独立IP、奥斯卡颁奖典礼，从而创造更多的关注度、话题性和商业价值。例如，NBA自2017年以来，在赛季结束后举行了盛大的年度NBA颁奖典礼。

NBA多批优化了颁奖奖杯体系，乔丹和科比·布莱恩特被评为最受赞誉的奖项

作为全球最具影响力的体育IP之一，NBA在打造荣誉体系方面一直堪称典范，从联盟的每日颁奖到传奇球星球衣的退役、竖立雕像、命名颁奖，NBA不仅向传奇人物致敬，通过这些荣誉增加联盟话题和媒体关注度， 同时也全面提升了联盟的历史底蕴和品牌厚度。在全球范围内，NBA的奖项理念、奖项名称和奖项选择方式也被其他联盟广泛模仿。上赛季，以75

年的重要里程碑为起点，NBA不仅评选出了史上排名前75位的超级巨星，还对联盟的荣誉体系进行了全面升级，分批重新设计命名了一系列颁奖奖杯，据体育商业不完全统计，至少有25座重要奖杯被重新设计， 首次命名或设置。

第一个被重新设计的是NBA全明星赛奖杯。该奖项在科比于 2020 年去世后被命名为科比·布莱恩特奖杯，而科比·布莱恩特在球员时代曾四次获得全明星 MVP，是历史上获奖最多的球员（与鲍勃·佩蒂特并列四次），因此科比·布莱恩特应该被命名为该奖项再合适不过了。2022年2月，NBA宣布，知名设计师维克多·所罗门（ ）重新设计了满满科比纪念元素的全新全明星MVP奖杯，在2022年全明星赛上砍下50分的库里成为首位获得新奖杯的全明星MVP。

当库里捧起华丽的科比杯时，

科比·布莱恩特杯的传奇属性和独特设计自然获得了广泛的赞誉，这无疑为NBA奖项升级工作开了个好头。除了全明星MVP奖杯外，还重新设计了全明星新秀赛MVP、技能挑战赛、三分球大赛和扣篮大赛冠军奖杯。

推出后

科比·布莱恩特杯，NBA分批推出了一系列全新设计的NBA系列奖杯，以NBA传奇人物的名字命名。其中引人注目的奖杯系列包括： 2022 年 5 月，NBA 与奢侈珠宝品牌 & Co. 和设计师 合作，推出了全新设计的 NBA 总冠军奖杯、总决赛 MVP 奖杯、东西部总决赛总冠军奖杯以及东西部总决赛 MVP 奖杯。

其中，东部联盟冠军奖杯被命名为鲍勃·库西杯首次，西部冠军奖杯被命名为奥斯卡·罗伯逊杯，东部决赛MVP被命名为

拉里·伯德杯，西部决赛MVP被命名为埃尔文·魔术师约翰逊杯。

此后，NBA在5月中旬宣布将首次设立新的社会正义奖，该奖项以卡里姆·阿卜杜勒-贾巴尔社会正义冠军奖命名，以卡里姆·阿卜杜勒-贾巴尔社会正义冠军奖命名。

2022年12月7日，NBA推出了全新设计的NBA体育精神奖（乔·杜马斯杯）、年度最佳教练（奥尔巴赫杯）、年度最佳队友（特威曼·斯托克斯杯）、常规赛年度最佳阵容（莫里斯·波多罗夫奖）和年度最佳执行官奖。其中，常规赛年度最佳阵容奖是首次新设。莫里斯·波多洛夫（ ）是NBA第一任总裁，他从零开始领导NBA，反而被评为常规赛最佳球队奖，这提高了人们的意识nba冠军奖杯叫什么，即NBA可能正在为常规赛MVP寻找一个新名字。从那时起，人们普遍猜测常规赛MVP可能会被命名为乔丹杯。

果不其然，一周后的12月13日，NBA推出了常规赛MVP（迈克尔·乔丹杯）、基先生（杰里·韦斯特杯）、年度最佳防守球员（奥拉朱旺杯）、年度最佳新秀（张伯伦杯）、年度最佳第六人（哈夫利切克杯）和最佳进步球员（乔治·麦肯杯）的新设计。其中，常规赛MVP奖杯被命名为乔丹杯，由耐克创新实践退休副总裁马克·史密斯和乔丹本人设计。

铜奖杯是一个运动员在脚下碾碎一块石头，触摸高高在上的水晶篮球。这座奖杯是对乔丹辉煌的NBA生涯的致敬nba冠军奖杯叫什么，有许多设计细节： 1.奖杯高23.6英寸，重23.6磅，代表乔丹的球衣号码（23号）和他赢得的总冠军数量（6次）。2.基地有五面，象征着乔丹职业生涯已经拿下了5个常规赛MVP。3.同名六角形徽章是对乔丹6次职业生涯总冠军的致敬。4.底座倾斜15度，象征着乔丹15年的职业生涯。5.高处的水晶篮球有23个边，代表乔丹的球衣号码。

6.水晶篮球直径为1.23英寸，象征着MVP的独特性和乔丹的传奇生涯。

对于球迷来说，光是看这个奖杯上运动员的轮廓，就很难让人联想到乔丹本人，因为这个造型并没有采用乔丹经典的扣篮飞动作，这有点遗憾。耐克创新副总裁马克·史密斯（Mark Smith）解释说：“很荣幸能与迈克尔共同创造NBA的MVP奖杯，迈克尔特别看重的一件事是，当我们一起做这个项目时，这个角色不应该是他的肖像，但获胜者应该能够在其中看到自己。对于迈克尔来说，以他的名字命名这个奖项已经是对他的认可。"回顾上述颁奖奖杯的

重新设计和改造过程，至少有25个奖项进行了升级，从科比·布莱恩特杯开始，到现在乔丹杯的公布，将NBA的颁奖奖杯改造升级项目推向了高潮。在设计和命名这一系列奖杯的过程中，NBA不仅向历代传奇人物致敬，也为联盟增添了不少话题和关注度，还与奢侈珠宝品牌蒂芙尼（ & Co.）和艺术家维克多·所罗门（ ）进行了跨界商业互动，全面提升了NBA的品牌美誉度， 这无疑是全球体育赛事在荣誉体系升级方面的经典案例。

当然，由于有些奖项是镶嵌水晶贝壳的，所以一般的形状非常相似。例如，上一批NBA体育精神奖（乔·杜马斯杯）、年度最佳教练（奥拉朱旺杯）、年度最佳队友（特威曼·斯托克斯杯）、常规赛年度最佳阵容（莫里斯·波多罗夫奖）、年度最佳执行官奖，以及最近一批的基先生（杰里·韦斯特杯）、最佳防守球员（奥拉朱旺杯）、最佳新秀奖（张伯伦杯）、 年度最佳第六人（哈夫利切克杯）和进步最快球员（乔治·麦肯杯）在风格和造型上都非常一致，这也让球迷们说奖杯很难区分，更喜欢形状不同、一眼就能分辨出来的原有奖杯。尤其是最佳防守球员奖和最佳新秀奖，并不像之前的奖杯那样引人注目和紧张。

纵观世界顶级体育IP，荣誉体系的打造和升级，始终与赛事品牌的黄金含量和美誉度直接挂钩。尤其是那些历史悠久、品牌重的体育赛事，奖项重新设计、奖杯命名等荣誉体系升级工作，是一项非常严谨、系统化的体育文化工程，需要充分调查和评估，在致敬传奇、遴选奖杯命名者时，要做到公平公正， 而且要风雨兼程，奖杯设计理念既要与时俱进，又要经得起历史的考验，否则容易引起争议，不仅不能促进联赛品牌的升级，反而会削弱联赛的文化底蕴。

NBA常规赛MVP和总冠军奖杯，过去都是由功勋高管命名的，迫切需要与时俱进

自1946年成立以来，很长一段时间以来，NBA最重要的奖项中只有少数几个是以功勋命名的，例如，常规赛MVP奖是以NBA联盟第一任主席莫里斯·波多罗夫的名字命名的，总冠军奖杯是以NBA第三任专员的名字命名的， 拉里·奥布莱恩 （Larry O'Brien） 和 NBA 总决赛 MVP 于 2009 年以 NBA 历史上获得最多荣誉的球员比尔·拉塞尔 （Bill ） 的名字命名。但与此同时，NBA的大部分奖项都没有被命名。在NBA上赛季庆祝成立75周年之际，借此机会彻底改革荣誉体系，以帮助突出和扩大联盟的历史和体育文化是再合适不过的了。

近年来，许多球迷呼吁NBA的标志和奖项设计与时俱进。现在的NBA标志是以上世纪60年代超级巨星杰里·韦斯特的运球剪影为蓝本，球迷们认为NBA传奇和超级巨星层出不穷，他们可以围绕乔丹、科比、詹姆斯设计新的标志。至于奖杯的命名，也应该以球迷更熟悉、有更多惊人成就的现代NBA来命名，才能更有启发性。NBA

常规赛MVP奖曾经以NBA联盟第一任主席莫里斯·波多洛夫的名字命名。波多洛夫是一名律师出身，是NBA前身BAA的第一任主席，BAA成立时担任美国冰球联盟主席，几支BAA球队的老板强烈邀请他担任俱乐部负责人，但冰球联盟拒绝放他走，于是他成为美国职业体育史上第一位担任两大职业联赛主席的高管。同时。他帮助BAA从NBL挖走了几支强队，并在1949年推动了BAA和NBL的合并成为NBA，并担任NBA总裁，直到1963年退休。

在他担任NBA总裁的17年职业生涯中，波多洛夫单枪匹马地为联盟的所有早期选秀奠定了基础，从24秒到NBA，他的组织和管理才华被认为是NBA在动荡的创业岁月中幸存下来的关键因素，在他的领导下，巅峰时期达到了17支球队。当他在1963年选择退役时，NBA决定将常规赛MVP奖杯命名为莫里斯·波多洛夫杯。自1963年以来，常规赛MVP奖杯一直以莫里斯·波多洛夫的名字命名，现在NBA终于决定用乔丹重新命名常规赛MVP，乔丹是NBA历史上最伟大的球星，乔丹在NBA生涯中五次获得该奖项，并列NBA历史上获得常规赛MVP奖项第二多的奖项。NBA总冠军奖杯

原名沃尔特·布朗总冠军奖杯，在形状和材质上与现在的拉里·奥布莱恩奖杯有很大不同，这还是一个移动奖杯，每个总冠军可以保存一个赛季。沃尔特·布朗（ Brown）是波士顿凯尔特人队的老板，在联盟成立初期为联盟的稳定和团结做出了重大贡献，在联盟财务危机时多次慷慨解囊，他也是NBA全明星赛的创始人。NBA将沃尔特·布朗杯命名为沃尔特·布朗杯，以纪念沃尔特·布朗的球队凯尔特人队，他们在1957年至1969年的13年间赢得了11个总冠军，其中包括前所未有的八连胜。

1977年，在NBA第三任局长拉里·奥布莱恩（Larry O'Brien，1975-1984）的领导下，NBA的财务状况有了显著改善后，它决定推出一个更奢华的金奖杯，该奖杯被承诺永远是年度冠军，但奖杯仍被命名为沃尔特·布朗杯。直到 1984 年拉里·奥布莱恩 （Larry O'Brien） 退役，NBA 决定将总冠军奖杯的名称从 1984 年总决赛改为拉里·奥布莱恩杯，以纪念奥布莱恩在带领联盟摆脱破产方面取得的成就。

显然，回顾NBA的历史，NBA最重要的两个奖项，常规赛MVP和总冠军奖杯，在很长一段时间里都是以高管的名字命名的，而决定改用这些奖项来命名，无疑更合适，不仅让球迷们谈论，也为传奇人物自己的成就设定了这些奖项的标准， 帮助激励子孙后代迎头赶上。1984年，大卫·斯特恩以他的前任拉里·奥布莱恩的名字命名了总冠军奖杯，现在斯特恩在掌舵NBA30年后已经去世，第五任主教练肖未来会考虑以大卫·斯特恩的名字命名某些奖杯吗？

体育奖杯营销具有巨大的商业潜力，中国篮球已成为建立荣誉体系的先行者

随着商业价值的不断提高

体育赛事中，奖杯等荣誉体系本身也在不断升级，无论是奖杯的成本还是辅助奖杯的商业价值都在不断提高。在当今的体育界nba冠军奖杯叫什么，几乎所有顶级体育赛事的奖杯背后都可以看到国际知名的珠宝品牌。

例如，足球中的金球奖是由一家珠宝公司（成立于 1613 年，是欧洲最古老的家族珠宝制造商，以为欧洲国王和王后制作珠宝而闻名）创建，英超联赛奖杯由皇家珠宝公司 设计和生产，美洲杯奖杯由第一家官方皇冠珠宝商 ......在英国

当然，全美各地的体育赛事经常选择与奢侈珠宝品牌蒂芙尼（ & Co.）合作。NBA、NFL、MLB 和美国公开赛奖杯均由蒂芙尼设计和制作。随着路易威登母公司蒂芙尼（ & Co.）的收购，这些奖杯开始配备LV定制纪念箱。此外，许多体育赛事和授权珠宝商也将专门生产高仿奖杯和其他周边衍生品，出售给粉丝群体。

例如，NBA奖项由汽车品牌起亚命名，CBA的月度最佳球员和月度最佳防守球员奖也由联盟赞助商命名。一旦各大奖项数量达到足够规模，完全可以考虑举办颁奖典礼，并将其发展成一个独立的IP，打造行业内的奥斯卡颁奖典礼，从而获得更多的商业价值和媒体关注度。比如，从2017年开始，NBA在赛季末就举办了盛大的年度NBA颁奖典礼，不仅有大量的NBA奖项候选人出席，还会邀请各行各业的明星前来加油、客串。整体来看，NBA的年度颁奖典礼虽然来得很晚，但已经给被誉为“体育界奥斯卡”的ESPY带来了一些压力。

对于中国体育IP来说，也要把荣誉体系的创建和升级提上日程。2019年，国务院印发《体育强国建设纲要》，明确提出要“完善我国体育荣誉体系”。体育荣誉制度的建设和完善，是体育强国建设和体育文化升级的重要内容。据体育大商观察，近年来，中国篮球率先探索完善体育荣誉体系之路，不乏亮点。

从2019年开始，中国篮球协会就开始讨论筹备建立中国篮球名人堂的具体事宜，这也是中国历史上第一个体育名人堂。2022年，中国篮球协会完成了首届中国篮球名人堂的评选，刘宇东、王治志等9位明星通过三轮投票成功入选，成为首批入选名人堂成员。至于CBA联赛，也在不断完善和优化自身的荣誉体系，近年来，它重新包装设计了常规赛MVP、全明星赛MVP、总决赛MVP等10多个重要奖项。希望借助这些荣誉体系，进一步挖掘、传承和弘扬中国篮球文化，同时也能为整个中国体育文化提供一些探索和启示，增强中国体育强国的文化竞争力和国家向心力。

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